(Foto: Pixabay)

Per la maggior parte degli standard, sono ancora nuovo nel settore editoriale.

Sono passati solo otto anni da quando ho lavorato alla mia prima campagna per il lancio di un libro, ma da allora ho lavorato con centinaia di autori in quasi tutte le capacità di marketing che puoi immaginare. Ho svolto il ruolo di pubblicista, organizzatore di comunità, sviluppatore web, esperto di social media e così via.

Nei miei vari ruoli mi sono imbattuto IL New York Times E Giornale di Wall Street elenchi di bestseller molte volte.

Ho contribuito a lanciare due N. 1 New York Times bestseller e diversi bestseller della top five. Ad un certo punto, cinque dei miei clienti avevano libri su ORA elenco contemporaneamente. Anche se non ho seguito IL Giornale di Wall Street list così da vicino, ho avuto parecchi risultati anche in quella lista.

Ho anche le mani su alcuni lanci in questo momento, alcuni stanno terminando e altri si stanno appena preparando per la fine dell'anno e, sempre di più, sono in soggezione per il disastro completo che sono le principali classifiche di bestseller.

tratti tristi

Mentre mi preparavo a scrivere questo articolo, ho avuto difficoltà a organizzare tutti i miei pensieri, dati, storie e fonti in un'unica narrazione coerente, quindi ho deciso di elencare punto per punto, senza particolare attenzione. In ordine, le cose a cui ho assistito personalmente o sperimentato tramite uno dei miei clienti o colleghi nel settore editoriale.

Il mio obiettivo è far luce su ciò che realmente accade con le due liste dei bestseller più importanti: IL Giornale di Wall Street E New York Times - e offrire alcune informazioni agli autori che sperano di colpirli un giorno.

Ecco qui:

ELENCHI DEI BESTSELLER: PERCHÉ SONO IMPORTANTI?

È vero, le liste dei bestseller stanno diventando obsolete. Ci sono molti libri che, nonostante non abbiano mai abbellito le pagine di WSJ O ORA , continua a vendere migliaia di copie e ad avere una grande base di fan.Tuttavia, resta il fatto che avere a New York Times O Giornale di Wall Street il bestseller può migliorare notevolmente la tua carriera.

Dal momento che l'industria editoriale mostra ancora grande deferenza verso questi elenchi, trovare il tuo nome su di essi ha un impatto significativo sull'anticipo sul tuo prossimo contratto editoriale.

Se sei un autore di saggistica, e in particolare se scrivi libri di business, gli elenchi dei bestseller significano più conferenze, tassi di consulenza più elevati, maggiore visibilità e una migliore reputazione.Significano anche più vendite. Se il tuo libro è un bestseller, all'improvviso ottiene più copie sugli scaffali delle librerie e altre promozioni. È un sistema di autoalimentazione.

Gli elenchi dei bestseller significano anche più apparizioni nei media. ORA i bestseller ricevono telefonate ed e-mail dai media.E diciamocelo: è importante perché è dannatamente bello essere un New York Times E Giornale di Wall Street autore di bestseller.Ma il punto fondamentale, soprattutto se hai qualcosa a che fare con il settore editoriale tradizionale, è questo: WSJ O ORA bestseller = più soldi per autori, editori e agenti.

CHE COSA È ESATTAMENTE UN LIBRO BESTSELLER?

Se fai questa domanda a una persona tipica, qualcuno che non è mai sceso nel fango della realtà dietro le quinte delle liste dei bestseller, ovviamente risponderà qualcosa del tipo: È un libro che ha venduto decine di migliaia di copie. , ovvero, È il libro che ha venduto più copie.

Che ingenuo.

Ecco una breve introduzione su come farlo Veramente funziona. Ulteriori punti approfondiranno alcuni aspetti di questo.

IL GIORNALE DI WALL STREET ELENCO DEI PIÙ VENDUTI

WSJ costruisce il suo elenco in base ai dati di vendita ottenuti da BookScan di Nielson. In generale, se vendi il maggior numero di libri in una categoria come riportato da BookScan, raggiungerai il numero 1 in quella categoria in IL Giornale di Wall Street elenco dei bestseller.Ha senso, vero?Solo che BookScan non tiene traccia di tutti gli acquisti.Esso non include le vendite realizzato attraverso alcuni grandi magazzini, come Walmart e Sam’s Club, che non riguardano la maggior parte di noi. Tuttavia, non include nemmeno le vendite di CreateSpace e di altre piattaforme di autopubblicazione, che interessano migliaia di autori.

Ma nel complesso, BookScan è la fonte di dati più accurata e riporta circa il 75-85% delle vendite di libri, a seconda di chi chiedi.

Altro su IL Giornale di Wall Street Dopo.

IL TEMPI DI NEW YORK ELENCO DEI PIÙ VENDUTI

Un enigma avvolto in un mistero dentro un enigma, come si suol dire.

ORA mantiene uno stretto controllo sul processo di selezione dei bestseller. Questo è noto ORA campiona il proprio elenco di alcuni rivenditori di libri in tutto il paese, anche se quelli che arrivano al taglio sono un segreto gelosamente custodito, quindi esamina i dati con saggezza ORA cervelli e decidere chi secondo loro dovrebbe essere sulla lista.

Si dice che questo venga fatto per impedire alle persone di giocare con il sistema, il che è parzialmente vero.Ma è fatto anche così IL New York Times può avere voce in capitolo su quali libri ottengono la maggiore credibilità di essere nominati bestseller.

Non sono certamente l’unico a vedere potenziali problemi con questo sistema.

Ricordare: ORA E WSJ lista = più soldi.

Quindi un piccolo gruppo di persone esamina dati altamente selettivi per decidere chi ritiene abbastanza importante da essere chiamato a New York Times Best seller.A questo punto siamo piuttosto lontani dai libri che vendono più copie.Abbiamo gettato le basi, quindi ora posso condividere il Veramente cose strane.

CHI FA ORA AMORE?

Un mio amico ha accesso ai numeri settimanali di Nielson BookScan, quell'organizzazione che tiene traccia dal 75 all'85% delle vendite di libri.L'anno scorso ha deciso di tornare indietro e confrontare i numeri di BookScan con quelli ORA elenco dei bestseller per vedere se riusciva a trovare qualcosa di interessante.

Da ORA fa le sue segnalazioni e scelte segrete, voleva vedere se riusciva a trovare qualche segno di parzialità.

Ecco due conclusioni che ha tratto dalla sua ricerca personale, confrontando i dati di vendita reali di BookScan con i libri ritenuti da ORA personale per essere bestseller:

1. Se ti capita di lavorare per IL New York Times e prendi un libro , è più probabile che il tuo libro rimanga nell'elenco più a lungo e abbia una posizione più alta rispetto ai libri non scritti da New York Times dipendenti.
2. Se ti capita di aver scritto un libro di tendenza politica conservatrice , è più probabile che tu venga classificato più in basso e abbandoni l'elenco più velocemente rispetto a quei libri con un taglio politico più liberale.

E un altro punto:

15 settembre zodiaco

Perché gli elenchi separati per le copie digitali e cartacee?

Dal punto di vista dell’autore, questo è esasperante. Sono stato coinvolto nel lancio di libri che hanno venduto copie più che sufficienti per entrare nelle liste dei bestseller, ma poiché i numeri erano divisi tra digitale e cartaceo, non ce l'hanno fatta.Quanto è arcano e antiquato.In quale mondo ha senso che sia importante se compro il libro in formato cartaceo o digitale?Ho comunque comprato il libro. Pensavo ancora che ne valesse la pena. Ma per qualche ragione, il ORA E WSJ Gli elenchi ritengono che il cartaceo conti come vendita più del digitale.

Arcano e antiquato sono le uniche belle parole che possono essere usate qui. I lettori non sono preoccupati per la modalità, quindi perché esistono elenchi di bestseller?

COME RICICLARE I TUOI ACQUISTI DI LIBRI

Vorrei cambiare marcia qui e fornire almeno un motivo per cui gli elenchi hanno creato così tante regole strane.Le liste dei bestseller sono costrette a fare molti passi avanti, perché le persone cercano costantemente di ingannare il sistema.Se sono una persona ricca e pubblico un libro, cosa mi impedisce di acquistare semplicemente 20.000 copie del mio libro e inserirmi nella lista?

Penso che possiamo essere tutti d'accordo sul fatto che, mentre vogliamo che gli elenchi dei bestseller riflettano i libri più venduti, non vogliamo che le persone siano in grado di farlo acquistare anche loro sono entrati nelle liste, giusto?Quindi le liste dei bestseller cercano di mettere in atto alcuni controlli ed equilibri per assicurarsi che le persone non possano farlo.

Quindi cosa succede? Cominciano a spuntare i riciclatori di libri. E come funziona il riciclaggio di libri?

Lasciami spiegare:

Passaggio 1.Trova un'impresa di riciclaggio di libri. Ce ne sono una manciata là fuori. ResultSource è il più noto.

Passaggio 2. Scrivi loro un assegno per coprire la tariffa. Dopotutto non lavorano gratis.

Passaggio 3. Scrivi loro un altro assegno, per i tuoi libri. Questo assegno serve per acquistare copie del tuo libro. Dipende dalla campagna, ma sarà sempre a migliaia. Dopotutto, stiamo cercando di raggiungere le liste dei bestseller qui.

Passaggio 4. L'azienda ricicla le vendite. Assume persone in tutto il paese per acquistare libri attraverso vari rivenditori uno alla volta, utilizzando diverse carte di credito, indirizzi di spedizione e indirizzi di fatturazione.Ciò consente alle vendite di essere eseguite e visualizzate come vendite individuali, anziché come acquisti in blocco. Queste vendite vengono quindi segnalate a Nielson BookScan.

Passaggio 5. Stappa i tappi dello champagne. Ora sei un bestseller.

Se pensi che mi stia inventando queste cose, ho due fonti che lo confermano:

1. Il giornale di Wall Street
2. La parola di un insider Un amico che lavorava per una di queste aziende e dirigeva il settore del riciclaggio di libri. La persona ha lasciato quando si è stancata della mancanza di etica e morale nell'intera operazione; mi hanno spiegato tutto il sistema.

CHE COSA RIGUARDA GLI ACQUISTI IN BLOCCO?

Ora stiamo entrando in una zona davvero grigia.Fino a questo punto, penso che possiamo essere tutti d’accordo su due cose:

1. Vendite individuali Dovrebbe contare. Se entro in una libreria o accedo ad Amazon.com e acquisto una copia di un libro, la vendita dovrebbe contare sugli elenchi dei bestseller.
2. Enormi acquisti in blocco da parte dell'autore non dovrebbe contare. Se decidi di ordinare 10.000 copie del tuo libro, ciò non dovrebbe metterti automaticamente in classifica ORA elenco dei bestseller.

Ma cosa succede nel mezzo?

Cosa succede se un club del libro online desidera acquistare 50 copie del tuo libro, una per tutti i membri del gruppo? Dovrebbero contare come 50 copie singole o come un acquisto in blocco?

Cosa succederebbe se uno dei tuoi clienti ti invitasse a parlare all'intero dipartimento di 108 persone e volesse acquistarne una copia per tutti i presenti? Dovrebbero contare come 108 copie singole o come un acquisto in blocco?

Cosa succederebbe se un'associazione volesse acquistare una copia del tuo libro per ciascuno dei suoi capitoli, presenti in più di un paio di centinaia di città negli Stati Uniti? Dovrebbero contare come un paio di centinaia di vendite individuali o come un acquisto in blocco?

E se qualcuno volesse acquistare 10 copie del tuo libro da regalare a Natale?

Cosa succederebbe se un'azienda volesse acquistare 1.000 copie del tuo libro da regalare a tutti i suoi nuovi clienti nei prossimi due anni?

Contano come copie singole o come un acquisto in blocco?

È qui che le cose iniziano davvero a diventare confuse, perché in ognuno di questi casi, le singole persone ricevono una copia del libro. Certo, potrebbero non leggerlo, ma quanti libri affollano i tuoi scaffali e non sei mai riuscito a leggere?

Persone diverse avranno opinioni diverse su ciascuno di questi scenari.

Se ho lavorato duramente per costruire una base di fan o di clienti che acquisterà più copie del mio libro, non dovrei ricevere credito per quelle?Ma se io, come autore, vado in giro e compro copie del mio libro in multipli di 50 e 100 e poi le conservo nel mio garage, quelle probabilmente non dovrebbero contare.

È qui che le liste dei bestseller finiscono nei guai. È estremamente difficile controllare questo genere di cose. Cosa faresti?

COME ACQUISTARE ENTRARE NELLA LISTA DEI BESTSELLER

Abbiamo già parlato dello schema di riciclaggio dei libri, ma ecco un altro modo per scalare la lista dei bestseller con la pura forza monetaria bruta.

Sono stato chiamato a svolgere un piccolo ruolo nel lancio di un libro qualche anno fa. Prima della data di lancio, ho partecipato ad alcune teleconferenze in cui veniva delineata la strategia dell'autore per raggiungere il successo ORA E WSJ elenchi dei bestseller per un libro.

Ecco alcune cose che l'autore ha fatto per realizzarlo:

• Ho assunto due pubblicisti di libri di fascia alta per farlo prenotare a quante più interviste televisive possibile.

• Annunci acquistati a tutta pagina sui giornali nazionali e locali di tutto il Paese.

• Ha fatto pubblicità a Times Square a New York City.

• Pagato il canone affinché l'editore del libro lo collocasse sui tavoli di Barnes & Noble.

• E il mio preferito: ha assunto persone in tutto il paese andare al Barnes & Noble locale e acquistare tutte le copie del libro una alla volta in contanti.

Ha funzionato? SÌ. Il libro ha debuttato il ORA E WSJ elenchi dei bestseller.Naturalmente, la settimana successiva il libro scomparve dalle liste e non fu mai più visto. Il novantacinque per cento delle vendite è avvenuto nella prima settimana.Ma l'autore, in ogni caso, può essere definito un autore di bestseller del New York Times.

WSJ O ORA bestseller = più soldi.

oroscopo del 25 dicembre

SONO GLI AUTORI BUONI E LAVORATIVI CHE VENGONO FOTTATI

Mentre scrivo questo, c’è un enorme cambiamento in atto nelle liste dei bestseller.

Ho parlato con persone di due importanti editori e non sembrano darmi una risposta diretta su come vengono segnalati i libri e su cosa sta entrando nelle liste.Non possono dirmelo perché non lo sanno.

Non lo sanno perché le liste continuano a cambiare le regole senza dirlo a nessuno.Apparentemente, WSJ L'elenco di ha inasprito le sue regole sugli acquisti all'ingrosso. Si suppone che un libro recente abbia venduto abbastanza copie singole per entrare nell'elenco, ma poi è stato buttato via perché aveva venduto anche molte copie in grandi quantità.

Questo, ovviamente, non ha senso, ma come autore sei alla loro mercé.

Uno dei miei clienti ha lavorato molto duramente per stabilire ottimi rapporti con i propri clienti, che ora sono interessati ad acquistare in blocco il nuovo libro dell'autore, bma con le nuove regole non siamo sicuri di cosa fare. Dovremmo andare avanti e lasciare che ordinino in grandi quantità e potenzialmente inserire il libro nella lista nera?

Questo autore ha fatto il lavoro in anticipo per rendere il libro un successo, con l'obiettivo di entrare in una delle liste principali, e ora potrebbe benissimo essere inutile.

Quando le regole sono confuse, nascoste e in costante cambiamento, cosa puoi fare?

PROMESSE NON MANTENUTE

Qualche tempo fa, un mio collega voleva lanciare una campagna sulla piattaforma del suo autore per il suo nuovo libro.

Ha contattato il suo editore per vedere se potevano accettare gli ordini tramite il suo sito web, in modo da poter offrire bonus speciali ai primi acquirenti e continuare a farli conteggiare come vendite attraverso una delle principali catene di libri.

L'editore lo ha controllato e ha detto che potevano. Ha chiesto se erano sicuri. Hanno detto di sì.

L'autore ha condotto la sua campagna, ha venduto migliaia di libri e poi ha consegnato tutti i nomi e gli ordini al suo editore. Hanno inviato l'elenco al rivenditore.

Oliver si arricchisce

Il rivenditore ha deciso di non farlo. Dal momento che gli editori hanno reso i rivenditori i loro clienti invece che i lettori, non hanno voluto spingere troppo per convincere il rivenditore ad accettare l’accordo. Così hanno ceduto e hanno chiesto scusa all'autore, ma non potevano fare nulla.

Enorme investimento di tempo, denaro e impegno per diventare un ORA E WSJ autore di bestseller. Tempo, denaro e fatica che aveva dato i suoi frutti con vendite sufficienti , che venne buttato via e non vide mai la luce.

IL TUO LIBRO NON LO È ABBASTANZA ABBASTANZA BUONO

Di Hugh Howey Polvere ha venduto più di 50.000 copie nella prima settimana, ma ha debuttato solo al numero 7 del ORA elenco dei bestseller, anche se ha superato di gran lunga i libri che erano più in alto nell'elenco.

Perché?

Domanda fantastica. Apparentemente, le persone che prendono le decisioni su quali libri vendono il maggior numero di copie (notate la contraddizione qui?) non pensavano Polvere era abbastanza buono.

Questo è il problema nel far prendere queste decisioni da un gruppo nascosto di persone che sono altamente selettive con i propri dati. I numeri reali non contano per loro.

IL TUO LIBRO NON È STATO ACQUISTATO AL FREDDO NEGOZI DI LIBRERIE

Ecco un altro articolo a cui dare un'occhiata. È breve ma va al punto.

IL New York Times campiona diversi negozi in tutto il paese e valuta le vendite di libri in base a dove vengono acquistati .

Cosa significa questo?

Ciò significa che una copia con copertina rigida del tuo libro acquistata su Amazon.com viene conteggiata in modo diverso rispetto allo stesso libro con copertina rigida acquistato presso la libreria indipendente X.

A questo punto, devo davvero dire quanto tutto ciò sia ridicolo e come punisca sia gli autori che i lettori?

COSA SI PUÒ FARE ORA?

Come autori, cosa si può fare con questo?

SÌ, WSJ E ORA list = Più soldi.

Ed è difficile ignorarlo, ma dobbiamo farlo. L’unica risposta a questa debacle è smettere di preoccuparsi di finire nelle principali liste dei bestseller.

A questo punto, i risultati sono così lontani dal controllo diretto dell’autore, che non ha più senso fare di questi elenchi un obiettivo.

Invece,concentrarsi sul lettore.

Rendi il tuo libro disponibile nei negozi o nei siti web da cui i tuoi lettori acquistano libri, nei formati in cui li acquistano. Rendilo facile da acquistare e facile da leggere.

Non rendere le liste i tuoi clienti. Mantieni il lettore il tuo cliente: le persone per cui scrivi davvero libri.

Tim Grahl, fondatore di Fuori: pensa , dove aiuta gli autori a entrare in contatto con i lettori e a vendere più libri. Tim è anche l'autore di Le tue prime 1000 copie: la guida passo passo per commercializzare il tuo libro .