Il fondatore della Riforma Yael Aflalo. (Foto: Celeste Sloman)

Con i mantra del marchio come Abbassa la scollatura, non i tuoi standard, e Realizziamo abiti strepitosi che non uccidono l'ambiente, il marchio di moda Riforma ha reso cool la fiducia in se stessi e la sensualità combinate con la sostenibilità. L'etichetta con sede nel centro di Los Angeles, che ha negozi in diverse città tra cui New York, ha adottato un approccio responsabilizzante ed ecologico per raggiungere i consumatori. Il loro messaggio ha raggiunto Taylor Swift, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung e Sophia Bush insieme a una sana cerchia di fan non famosi, sin dal lancio del marchio nel 2009.

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L’idea di Reformation è nata dal desiderio del fondatore Yael Aflalo di fare la differenza. Ci sono stati una serie di eventi nella mia vita [che hanno portato alla formazione dell’azienda], ha affermato la signora Aflalo. Imparare di più sull'ambiente, costruire la tradizionale azienda di abbigliamento e guardare ad altri settori che avevano davvero innovato i propri modelli di business e innovato sul fronte della sostenibilità e [si è trattato di] integrare davvero questi elementi.

Creando abbigliamento femminile con tessuti sostenibili e tessuti vintage, Reformation è diventato un marchio amato dai consumatori ecologici e dai millenial chic (il target demografico di Reformation è di età compresa tra 27 e 32 anni). L’etica del marchio è quella di combinare abiti etici, un valore davvero eccezionale e un notevole miglioramento per quanto riguarda la sostenibilità, qualcosa che a volte può essere raro da trovare nel mercato al dettaglio. Inoltre, non troverai Reformation in nessun grande magazzino, outlet o pop-up: il marchio ha eliminato i ricarichi al dettaglio rendendo i propri vestiti disponibili solo online e nelle proprie boutique. Per i fan più devoti della Riforma, questa può essere una benedizione e una maledizione perché il lancio di nuove collezioni spesso si esaurisce rapidamente online e i pezzi possono o meno tornare alla ribalta.

La signora Aflalo al negozio Reformation di New York City. (Foto: Celeste Sloman)

Reformation ha anche creato con cura i nomi delle sue linee particolari, come 'The Obvious Collection' e 'I'm Up Here', dimostrando che vogliono che le donne siano rispettate e si sentano rispettate nei loro vestiti. Per la Giornata della Terra di quest’anno, il marchio ha persino creato una “Collezione Low Carb”, che mostrava il marchio che utilizza la minor quantità di anidride carbonica finora nei suoi capi. Il risultato: un'altra incredibile campagna di marketing che incoraggia i consumatori a essere più consapevoli riguardo ai vestiti che indossano.

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Le collezioni creative di Reformation non si fermano certo qui. Il prossimo passo per il marchio è il debutto della seconda linea di Don't Call Me Cute, una collezione di modelli, design e scollature più audaci. [La collezione] è molto più estiva, ha detto la signora Aflalo dei pezzi più recenti. Abbiamo notato che i colori pastello dei bambini stanno bene con le donne più alte, ma alle donne più piccole non piacciono. Quindi, [questi pezzi sono] davvero più audaci [con] colori più forti. C’è molta più forza [in esso] e [crea] un aspetto potente.

Con questa particolare collezione, Ms. Aflalo e Reformation volevano attingere al tipo di donna che non otteneva tutto ciò che desiderava dall'industria della moda. Gli ultimi capi Don't Call Me Cute mostrano un passo in quella direzione, ma come sta dimostrando Reformation, stanno usando i loro vari debutti di linea come un'opportunità per ascoltare ciò che i consumatori stanno veramente cercando con iniziative di marketing potenzianti.

La signora Aflalo tiene in mano un capo dell'ultima collezione Don't Call Me Cute. (Foto: Celeste Sloman).

L’emancipazione femminile non è mai stata una parte strategica del nostro essere, ha affermato la Aflalo. Penso che l’empowerment sia qualcosa che ci preoccupa molto. Si dà il caso che siamo un'azienda composta prevalentemente da donne e produciamo abiti da donna, quindi penso che tutto sia avvenuto in modo molto naturale.

A differenza di quante aziende operano, la signora Aflalo è estremamente vicina a tutti i testi che Reformation utilizza per il marketing. Trascorre molto tempo a scrivere e modificare testi rappresentativi del marchio. Non penso che ci siano molte aziende in cui il CEO scrive, guarda e modifica praticamente tutto il testo, ha detto la signora Aflalo. Penso che [il copy] sia una parte importante di ciò che facciamo, quindi penso che sia per questo che è forte.

Nel tentativo di continuare a dare potere alle donne, Reformation ha lavorato duramente cercando di diversificare i modelli sul sito web. La collezione Don't Call Me Cute presenta modelli che in realtà sono sotto i 5'4 ', tuttavia, non è stata un'impresa facile trovare modelli con dimensioni da 'ragazza reale'.

La signora Aflalo ha spiegato: È una specie di problema interessante in cui sono andata dal produttore e ho detto, 'Voglio che tu trovi modelli che siano più costruiti come corpi normali e non come modelli.' e continuare a provare: fare il modello è un'abilità [quando si tratta di] come muoversi e come sentirsi a proprio agio davanti alla telecamera.

La signora Aflalo sottolinea inoltre che, non solo fare da modella è un'abilità, ma è anche un impegno di tempo quando si tratta di convincere le 'ragazze vere' a prendere parte alle riprese.

Fare la modella è un'abilità che qualcuno ha e sviluppa, così come avere tempo libero un martedì alle 9 e poter restare per otto ore, ha aggiunto la signora Aflalo. Le modelle vengono addestrate e hanno anche quel tempo, quindi è più difficile trovare donne che non siano modelle, che siano buone modelle sempre disponibili, perché hanno un lavoro e non sono abituate a stare di fronte al pubblico. fotocamera per otto ore. [Trovare questi modelli] è in realtà più difficile di quanto si possa immaginare.

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Scott R. Brunton

Nonostante sia stata una sfida per loro, il team di Reformation continua a provare a mostrare un'ampia gamma di modelli che indossano i loro abiti. Stiamo cercando di scegliere delle attrici perché avranno corpi più regolari, ha detto la signora Aflalo.

La collezione I'm Up Here, la linea destinata alle donne con il seno più grande, tornerà addirittura entro la fine dell'anno, grazie al successo del 2014. Ci stavo lavorando ieri: è sempre divertente provare a far sì che il tessuto avvolga il seno, ha aggiunto la signora Aflalo.

Reformation continuerà ad adattare i propri vestiti alle vere ragazze là fuori e ad attingere a nuovi mercati. Per la signora Aflalo, vede questi mercati come una cosa coesa, qualcosa che si sta davvero fondendo insieme. Penso che l'idea di mercati diversi sia un'idea obsoleta, ha affermato la signora Aflalo. Penso che con l’avvento di Internet e della diffusione dell’informazione, i mercati inizieranno a unificarsi in questo senso.

Puoi acquistare l'ultima collezione 'Don't Call Me Cute' su Reformation sito web Oggi.