I problemi legali della NFL potrebbero alla fine sciogliere l’accordo settennale da 14 miliardi di dollari di YouTube nel 2023 per essere la sede esclusiva della NFL Sunday Ticket.Matthew J. Lee/The Boston Globe tramite Getty Images
Il tempo è una cosa strana. Gran parte di ciò può passare senza troppi cambiamenti o interruzioni in una determinata area, come abbiamo visto con decenni di dominio del modello lineare della pay-TV. Ma quando le circostanze si allineano, cambiamenti e sconvolgimenti possono avvenire a grande velocità: basta guardare come la rivoluzione digitale ha stravolto l’intrattenimento domestico nell’ultimo decennio. Il punto è che non abbiamo idea di come potrebbero essere i media tra dieci anni. Fino a poco tempo fa, YouTube sembrava nella posizione migliore per sostituire la televisione come la conosciamo.Eppure il I recenti problemi legali della NFL con il suo pacchetto Sunday Ticket, che potrebbe costare alla lega sportiva più popolare americana quasi 15 miliardi di dollari, minaccia di ritardare, interrompere e diminuire l’ambizione di YouTube di diventare l’epicentro dei nostri salotti.
Il futuro incerto della NFL Sunday Ticket
La NFL ha perso il processo antitrust sul Sunday Ticket, in cui i querelanti hanno presunto collusione e fissazione dei prezzi per il pacchetto mediatico fuori mercato quando DirecTV lo ha distribuito. Lasciatemi spiegare: la NFL fornisce giochi locali gratuitamente tramite trasmissione televisiva (CBS, Fox, NBC). Tuttavia, i giochi fuori mercato sono disponibili con NFL Sunday Ticket, che raggruppa insieme tutti i giochi di squadra. In altre parole, i consumatori pagano prezzi premium per accedere a tutto, anche se vogliono seguire solo una squadra. (Per gli abbonati a YouTube TV, il pacchetto costa $ 349 per la stagione o $ 389 con NFL RedZone. Come servizio autonomo tramite YouTube, costa $ 449 per la stagione o $ 489 con NFL RedZone).
A seguito della sentenza, che la Legadettofarà appello,le singole squadre della NFL potrebbero essere in grado di negoziare da sole accordi sui diritti dei media. Quindi, i Dallas Cowboys e i San Francisco 49ers, storicamente due delle squadre della NFL più popolari, potrebbero teoricamente negoziare individualmente per il massimo del dollaro. Un panorama così aperto a tutti creerebbe un caos caotico di nuova e redditizia competizione sui diritti, ricablando completamente il panorama dei media sportivi nel processo.
Fondamentalmente, questo potrebbe alla fine sciogliere l’accordo settennale di YouTube da 14 miliardi di dollari entro il 2023 per essere la sede esclusiva di NFL Sunday Ticket, ostacolando gravemente la capacità della piattaforma di diventare l’esperienza multimediale consumer predefinita del futuro.
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Le tendenze dei consumatori rendono YouTube un sostituto naturale della TV
Quando si includono contenuti lineari sui distributori di programmi video multicanale virtuali (vMVPD), come YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV e Fubo TV, la programmazione dal vivo rimane la più spesso citato punto di partenza predefinito per il pubblico sul piccolo schermo. In altre parole, quando Jane e John Doe accendono la TV, indipendentemente dal fatto che avvenga tramite la tradizionale pay-TV lineare o in streaming, è molto probabile che si sintonizzino sulla programmazione dal vivo.
La NFL è di gran lunga la più grande attrazione di pubblico di massa dal vivo in America.Dal primo trimestre del 2022 al primo trimestre del 2024, la quota di mercato degli abbonamenti persi dalla pay-TV catturata dai vMVPD è passato dal 19% al 29%. . Con l'aumento del taglio dei cavi, i vMVPD recuperano una percentuale crescente di questi abbonati persi e la NFL mette YouTube in una posizione migliore per farlo. (Le famiglie con abbonati lineari negli Stati Uniti si sono ridotte 15,2 milioni negli ultimi due anni. Cavolo).
La pay TV tradizionale prosperava grazie a notizie, sport e contenuti premium, tutti offerti da YouTube attraverso i suoi vari servizi. Tra YouTube vero e proprio, i canali YouTube Primetime, YouTube TV, YouTube Premium incentrato sulla musica, YouTube Shorts, video on demand (VOD), YouTube Merch Shelf e il nascente hub FAST (TV in streaming gratuito supportato da pubblicità) di YouTube, il suo ecosistema è progettato per risolvere quasi ogni esigenza immaginabile del pubblico. In quanto tale, può attirare l’attenzione dei consumatori e spendere avanti e indietro tra i suoi pilastri che attirano l’attenzione E massimizzare gli introiti pubblicitari, che lo scorso anno ammontavano a 32 miliardi di dollari.
Il dirigente dei media Peter Chernin una volta disse che i contenuti si aggregheranno a due estremi: i grandi successi di successo e i prodotti di nicchia. YouTube è in una posizione unica per fornire proprio questo attraverso i media di breve e lunga durata. Ha già una lunga esperienza nella creazione di comunità significative di spettatori attorno allo sport, alla moda, alla commedia e a ogni altro interesse immaginabile, posizionandosi per monetizzare meglio le passioni del pubblico grazie ai diversi modi in cui può aiutare gli utenti a interagire con i loro contenuti e creatori preferiti. L'aggiunta di una programmazione premium oltre alla manichetta di contenuti generati dagli utenti (UGC) - che è molto più conveniente rispetto alla tradizionale programmazione di Hollywood - pur essendo la destinazione di riferimento per la Gen Z e la Gen Alpha, crea un immenso potenziale per generare elevate affinità con il fandom. . (YouTube e YouTube TV hanno demo del pubblico principale sovrapposte ma complementari).
Sulla base di tutto ciò, YouTube è un realistico sostituto della TV che offre intrattenimento a un costo ragionevole. Tuttavia, NFL Sunday Ticket è il collante che tiene insieme questo pacchetto (per ora).
L'effetto del biglietto domenicale della NFL
YouTube è già una delle piattaforme di intrattenimento più dominanti sul mercato. È leader di tutti i servizi di streaming nella quota di utilizzo della TV negli Stati Uniti Needham & Company .
NFL Sunday Ticket è un fattore determinante del recente successo della piattaforma; Secondo Antenna, il 31% dei nuovi abbonati della scorsa stagione è arrivato tramite YouTube TV, mentre il 38% è arrivato tramite i canali YouTube Primetime. Da aprile a ottobre 2023, biglietto domenicale NFL generato 1,3 milioni iscrizioni, spingendo il pacchetto al suo numero complessivo di abbonati più alto degli ultimi cinque anni .
Acquisendo porzioni separate di iscrizioni ai biglietti della domenica, Primetime Channels pone le basi per ulteriori transazioni a pagamento sulla sua piattaforma in futuro, mentre YouTube TV è ora al passo con i tempi. 12,4 milioni abbonati entro il 2026, che supererebbe sia Comcast che Charter. (Tuttavia, il tasso di abbandono fuori stagione rimane un problema per MoffetNathanson stime YouTube TV ha perso 150.000 iscritti nell'ultimo trimestre). Questo è il tipo di successo commerciale e di formazione sul comportamento dei consumatori che suscita l’invidia dei nemici aziendali.
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L’accesso ai giochi NFL focalizzati a livello nazionale ha migliorato notevolmente l’offerta sportiva di YouTube, creando un pacchetto di intrattenimento più attraente ancorato a un driver di acquisizione primario. Ciò lo differenzia da Netflix, che si è concentrato maggiormente su eventi sportivi una tantum e programmazione sportiva adiacente, e Amazon, che ha accumulato accordi di distribuzione esclusiva per pacchetti sportivi parziali più piccoli. Teoricamente, man mano che YouTube aggiunge più diritti sportivi, è più probabile che catturi una quota maggiore di tagliafili riducendo allo stesso tempo il proprio abbandono.
Ma YouTube non ha raggiunto un accordo esclusivo per il League Pass dell’NBA, come alcuni hanno ipotizzato negli ultimi anni, e ora potrebbe dover affrontare sfide con Sunday Ticket. Ciò sottolinea l’ostacolo principale che l’azienda deve affrontare.
Il problema di YouTube: mancanza di IP di successo interni
YouTube può contribuire ad avvicinare il pubblico all'intrattenimento di successo in diversi modi. Ma in quanto vMVPD, venditore di terze parti e hub per UGC, di solito non possiede questo contenuto né ha il controllo esclusivo sulla sua distribuzione, il che pone un limite al valore che può estrarre (soprattutto tramite la pubblicità). Ecco perché l'esclusivo pacchetto NFL Sunday Ticket è un canale così forte verso le altre divisioni.
Competere per essere l'aggregatore predefinito di più servizi tramite Primetime Channels fornisce un maggiore controllo sul mercato frammentato e riduce il rischio di abbandono di un singolo servizio (sebbene richieda una battaglia con aziende del calibro di Amazon, Roku, Apple e Samsung). Primetime Channels offre ai consumatori un accesso à la carte ai servizi di streaming oltre alle opzioni in bundle e aggiuntive esistenti di YouTube. Ciò fornisce una scelta più flessibile per i consumatori.
I contenuti di successo, come gli sport più importanti, continuano a guidare principalmente l’acquisizione di clienti, che attirano i consumatori nell’app, creando l’opportunità di espansione del coinvolgimento. Senza script, UGC, notizie e altre opzioni di programmazione di livello medio contribuiscono alla fidelizzazione. La potenziale perdita del Sunday Ticket danneggia un motore chiave che aiuta ad alimentare il volano dell'ecosistema YouTube. L’azienda potrebbe dover dare priorità alla garanzia di una programmazione di eventi alternativi o concentrarsi sul rafforzamento ulteriore della propria posizione come aggregatore attraverso i canali Primetime per mantenere il proprio slancio.
La maggior parte degli altri grandi sport americani sono vincolati da accordi sicuri sui diritti dei media con decenni di precedenti legali che probabilmente impediscono grandi cambiamenti. Gli streamer continueranno a bramare i diritti sportivi in diretta andando avanti. Ma tornando indietro nel tempo, si pensava che l’accordo del Sunday Ticket fosse uno dei principali indicatori dell’ascesa di YouTube quando fu siglato. Solo un anno dopo, l’incoronazione è tutt’altro che certa.