Kal Ruttenstein, il direttore della moda vestito di scarpe da ginnastica di Bloomingdale, era al telefono una settimana dopo il Ringraziamento, parlando in tono strascicato di un nuovo giovane designer che il negozio aveva presentato nelle sue vetrine. Con nostra grande gioia, sorpresa e shock, abbiamo avuto un grande successo per questi vestiti. Abbiamo venduto un paio di centinaia di pezzi in due giorni, ha detto. Abbiamo venduto più del 50% di ciò che abbiamo acquistato, una cosa inaudita al giorno d'oggi.

Riguardo alla stilista ha commentato: È deliziosa, davvero non sapevo cosa aspettarmi con tutta quella roba di Seinfeld. Ah, quella roba di Seinfeld.

Sì, l'ex fidanzata di Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, ora 23enne, diventata un nome familiare come fidanzata adolescente del comico televisivo più famoso d'America, sta per farsi l'ultima risata. Mentre molti newyorkesi hanno qualche idea che la signora Lonstein si sia ramificata nel mondo della moda, pochi sono consapevoli che i suoi vestiti, che sono eleganti e carini, come abiti di cotone a quadretti e stampe Liberty con borse abbinate (perizoma abbinato infilato all'interno), sono in movimento. Gli abiti, che Stefani Greenfeld, proprietaria della prestigiosa boutique Scoop dell'East Side, chiama abbigliamento sportivo ispirato alla lingerie, hanno un prezzo estremamente conveniente (gli abiti costano circa $ 130) e sono pensati per le giovani donne dal seno grande. Donne che, come la signora Lonstein, hanno difficoltà a trovare abiti lusinghieri adatti al loro fisico. Dopo il successo iniziale della signora Lonstein da Bloomingdale's, il signor Ruttenstein ha riordinato la sua linea resort, ha effettuato un grosso ordine per la primavera e ha chiesto alla signora Lonstein, che faceva acquisti da Bloomie's da adolescente nell'Upper East Side, di progettare una linea esclusivamente per il negozio .

Ma la signora Lonstein riuscirà mai a evitare di avere il suo nome nella stessa frase di Jerry Seinfeld? Se c’è un posto in cui potrebbe riuscire a farlo, è a casa, nella sua città, non in quello che il signor Seinfeld ha creato su un palco ambientato a Hollywood. È qui che la signora Lonstein si è guadagnata il rispetto del signor Ruttenstein e di altri acquirenti di moda di fascia alta, evolvendosi da Shoshanna, la tronfia delle colonne di gossip, a presidente di un'azienda con tre dipendenti a tempo pieno e che prevede avrà vendite di 1 milione di dollari nel 1999. E chi la incontra sembra molto più bella delle sue foto sgranate sui tabloid e che è, a detta di tutti, disarmante... gentile.

E mentre il suo ex sembra intrappolato in un'adolescenza romantica terminale - testimonia la sua sfacciata, pronta per i tabloid, a rubare Jessica Sklar, appena sposata, dal marito di tre mesi - Lonstein saluta il suo passato di Seinfeld con, Questa è una parte della mia vita che è così finita. Non ci penso davvero. Era una relazione, tutto qui.

Logan Costello, la supertata adesso

La signora Lonstein ha detto che non si è persa esattamente tutta l’attenzione. Non potevo immaginare alcune delle critiche passate alla mia vita. Non ho mai avuto la sensazione di aver fatto qualcosa di sbagliato, quindi non mi ha mai disturbato. Tuttavia, ha ammesso, ha trovato la persecuzione incessante e l'ossessione dei media per il suo petto, provanti. Piuttosto che 'Shoshanna', ha detto, è sempre 'Shoshanna ben fatto'. Avere una parte sessuale del tuo corpo è molto difficile. È diverso se ha le gambe lunghe.

In effetti, ci vuole tempo perché le persone la prendano sul serio. Il New York Times, in un articolo pubblicato il giorno prima della sua sfilata di novembre, osservò maliziosamente: Se sei giovane e uscivi con qualcuno famoso, puoi diventare uno stilista. (Non mi piace, ha detto la signora Lonstein riguardo all’articolo. È sconvolgente e non è utile.)

Richard Johnson, redattore di Page Six del New York Post, pur ammettendo che fosse uno dei peggiori trasgressori (credo che l'abbiamo definita formosa, ben imbottita...), ha ritenuto che si trattasse di un caso di protesta eccessiva da parte della signora. Sta basando la sua intera carriera sul fatto di avere delle urla enormi, e ora si sta lamentando? rise. Non si è lamentata con me l'ultima volta che l'ho vista mentre fissavo la sua succulenta sporgenza. L'ultima volta che l'ho vista, indossava uno di quei bustier ed era semplicemente fantastico: potevi perdere un bagel laggiù. Tuttavia, l'articolo più recente di Page Six su di lei la descriveva semplicemente come dai capelli corvini.

Il signor Ruttenstein di Bloomingdale’s ha ammesso di non aver mai pensato alle donne dal seno ampio come a un mercato di nicchia. Ma la signora Lonstein gli ha dimostrato che si sbagliava. Eccola lì il venerdì dopo il Ringraziamento, a fare un'apparizione pubblicizzata in negozio circondata da versioni junior di... Shoshanna. I liceali tiravano fuori le carte di credito dei genitori e compravano i vestiti a bracciate. Per due volte, gli acquirenti hanno chiesto alla signora Lonstein di vendere loro l'abito a quadretti rosa scollato che indossava. E lei lo ha fatto. Riesci a crederci? Ha detto la signora Lonstein. È selvaggio.

'Mi piace giocare'
Poche settimane prima della sua apparizione a Bloomingdale, la signora Lonstein ha attirato l'attenzione di E.A.T., il ristorante di lusso di Madison Avenue che fa pagare 14 dollari per un panino al formaggio grigliato. Indossava un cappotto color cammello con cintura, jeans, stivali, un maglione e nemmeno un po' di trucco. I suoi lucenti capelli lisci erano lunghi e naturali e la sua carnagione era impeccabile. Sembrava chiaramente a suo agio nella sua pelle. Questo è il suo territorio, nel quartiere dove è cresciuta e è andata a scuola. Il territorio in cui ha raccolto gli amici con i quali viene costantemente fotografata alle feste e menzionata nelle colonne di gossip. Sono cresciuta in città, ha detto la signora Lonstein. Vado alle feste dove ci sono le telecamere. Mi piace uscire. Mi piace giocare. Ho 23 anni. Fa parte della mia vita in questo momento. Non mi pento di nulla. Lei alzò le spalle.

La signora Lonstein era all'ultimo anno della Nightingale-Bamford School, una settimana prima dei 18 anni, quando incontrò il signor Seinfeld mentre passeggiava a Central Park. Rimasero insieme per i successivi cinque anni, principalmente a Los Angeles, dove la signora Lonstein si era trasferita alla U.C.L.A. dalla George Washington University di Washington, D.C. Era chiaro che il signor Seinfeld fosse colpito. Eravamo molto innamorati, ha detto a Vanity Fair l'anno scorso. Ma il momento non era proprio quello giusto. Mi sono quasi sposato con Shoshanna. Forse non era solo il momento. Non voglio che mia moglie lavori, ha detto il signor Seinfeld alla rivista patinata. Ho avuto abbastanza carriera per entrambi.

Dopo essersi laureata alla U.C.L.A., la signora Lonstein ha preso in considerazione l'idea di dedicarsi alla finanza. Poi ci ha riconsiderato. Stava facendo un colloquio per un lavoro in banca e si è ritrovata a nascondere la verità. Il ragazzo mi ha chiesto se ero socievole, ha detto la signora Lonstein. Sapevo che la risposta giusta era no, ma è stata un'esperienza dura. Le è stato offerto il lavoro, ma ha rifiutato. Non voglio davvero essere infelice ogni giorno. Ha deciso di perseguire una sua passione, disegnare abiti, e ha iniziato con qualcosa di cui sapeva qualcosa, la lingerie. Essendo una donna con una taglia di reggiseno doppia D, la signora Lonstein aveva sempre avuto difficoltà a trovare reggiseni e costumi da bagno che si adattassero bene e fossero carini, e finiva per farseli fare su misura. Quando indossi della bella biancheria intima, ti senti un po' meglio, rise. Anche quando indosso solo jeans e maglione, mi piace indossare qualcosa sotto. Sono decisamente una cassettiera fantasy!

Dopo aver lavorato per un anno come apprendista presso un'azienda di lingerie nel distretto dell'abbigliamento, dove ha imparato i concetti di costruzione, come ottenere il tessuto e come scegliere il giusto tipo di elastico, si è ramificata nel campo degli abiti e dell'abbigliamento sportivo, disegnando disegni con un pennarello magico su un blocco note. Poi ha deciso di uscire da sola. Sentivo che se avessi fallito, sarebbe stato O.K. fallire adesso, diceva, quando ero giovane. Così la signora Lonstein si è rivolta a suo padre Zach, un imprenditore che aveva avviato un'azienda di computer un anno dopo il college. I miei genitori sono i miei migliori amici, ha detto, e in effetti sceglie ancora di vivere nell'appartamento dei suoi genitori sulla Fifth Avenue. I Lonstein, Shoshanna, Zach, sua madre Betty e il fratello David, si parlano almeno tre volte al giorno. Ha fatto la sua proposta a suo padre. Non voleva davvero arrendersi subito, ha detto la signora Lonstein. Ma il signor Lonstein ha deciso di dare a sua figlia il minimo indispensabile: affitto di uno showroom condiviso e soldi per produrre la linea, e avrebbe contribuito a pagare lo stipendio di un socio.

Shoshanna scavato
La sera del 23 novembre, Zach Lonstein stava cercando di parlare al di sopra della musica pulsante e delle voci delle 500 persone riunite in Scoop. Era la festa di lancio di Shoshanna. Un gancio e una scala, con le luci lampeggianti, erano parcheggiati sulla Terza Avenue. In piedi accanto a una corda di velluto sul marciapiede c'era Lara Shriftman, addetta stampa dell'evento del momento, che sorrideva al passaggio di ragazze come le gemelle Ronson, Samantha e Charlotte, le sorelle Boardman, Serena e Samantha e Aerin Lauder Zinterhoffer. Sono stati seguiti dal magnate del rap Russell Simmons (penso che i vestiti di Shoshanna siano sexy) e dalla sua splendida giovane moglie, Kimora Lee Simmons. Il signor Lonstein sembrava divertito. Non me lo sarei mai aspettato, ha detto. Non pensavo che sapesse quello che non sapeva. Di produrlo, di consegnarlo. Ma era così determinata che pensavo meritasse una possibilità. Ho detto: 'Non hai mai avuto un lavoro'. Lei ha detto: Anche tu. Hai fondato la tua azienda.' Il signor Lonstein si guardò attorno. Non me lo sarei mai aspettato, ripeté. È sugli scaffali. È da Bloomingdale.

Sua figlia era messa in un angolo, indossava un bustier con stampa Liberty blu e bianco e una gonna lunga abbinata. L'abito aderiva ad ogni sua curva. Il fidanzato della signora Lonstein, Jay Aston, un affascinante banchiere di investimenti di 24 anni, è rimasto nelle vicinanze. Quando gli amici si avvicinarono, la signora Lonstein rivolse a ciascuno il suo caratteristico ampio sorriso. Sembrava stordita, ma felice.

Stefani Greenfield, la proprietaria di Scoop, era estasiata. Ne abbiamo parlato a una cena a luglio e non posso credere che abbia fatto tutto questo, ha detto. È fantastica. Le persone come Shoshanna che sono così concrete sono quelle che avranno davvero longevità. Stava riempiendo i sacchetti regalo la sera prima della mia festa con il mio staff! È venuta nel negozio quattro o cinque volte sia nei quartieri alti che in centro per aiutare i clienti...

La signora Greenfeld ha guardato le modelle vestite con Shoshanna che circolavano. C'è una certa frivolezza attorno a questo prodotto, ha detto. È femminile, è divertente e il prezzo è fenomenale. Le persone non ne acquistano solo uno, ne acquistano due e tre! Abbiamo venduto quasi il 70% del prodotto acquistato in poco meno di tre settimane.

Quando la festa finì, la gente se ne andò stringendo sacchetti regalo di percalle (Altoid, fermagli per capelli con strass, articoli da bagno...). Il camion dei pompieri se n'era andato, le strade silenziose. Zach Lonstein guardò sua figlia. Ha sempre voluto solo vincere, ha detto. Odiava sentirsi dire che non poteva fare qualcosa.