Linda Yaccarino, CEO di X, sta dando una scossa al team esecutivo dell’azienda.Chesnot/Getty Images
I licenziamenti sono diventati sinonimo di X, la piattaforma di social media precedentemente nota come Twitter, dalla sua acquisizione nel 2022 da parte di Elon Musk. L’ultimo dipendente dell’azienda ad andarsene è l’alto dirigente Joe Benarroch, licenziato dall’amministratore delegato Linda Yaccarino dopo aver guidato le operazioni commerciali e le comunicazioni di X per poco più di un anno. Quello di Benarroch Profilo LinkedIn indica che ha terminato il suo mandato presso l'azienda questo mese.
Ex dirigente pubblicitario presso NBCUniversal, Benarroch era uno dei membri più fidati della cerchia ristretta di Yaccarino in X ed è stata assunta poche settimane dopo essere stata nominata CEO nel maggio del 2023. Incaricata di invertire le entrate pubblicitarie dell'azienda, la sua nomina ha seguito un l’influenza dei cambiamenti portati da Musk che hanno spaventato alcuni inserzionisti e che vanno da migliaia di tagli di posti di lavoro a minori restrizioni sulla moderazione dei contenuti. Ora, Yaccarino sta scuotendo il team esecutivo dell’azienda mentre deve affrontare la crescente pressione di Musk per riconquistare la fiducia del marchio, tagliare i costi e aumentare i ricavi.
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Benarroch e Yaccarino hanno precedentemente lavorato insieme presso NBCUniversal, dove Yaccarino è stato presidente della pubblicità globale e delle partnership. Mentre all'epoca diede pubblicamente il benvenuto a Benarroch a X con una lettura del post benvenuto nel gregge , da allora la sua posizione sembra essere cambiata. L'ex responsabile delle operazioni aziendali è stato licenziato da Yaccarino anche per colpa sua mancato avviso ai clienti di una nuova politica X che consente formalmente i contenuti per adulti sulla piattaforma, secondo il Financial Times.
Le sue responsabilità saranno temporaneamente assunte da Nick Pickles, il cui ruolo di capo degli affari governativi globali di X sarà ampliato per includere la supervisione di tutte le comunicazioni globali. Dipendente di lunga data di Twitter che è riuscito a sopravvivere alle misure di taglio dei posti di lavoro di Musk, Pickles ha trascorso un decennio con la società dopo un breve periodo come candidato parlamentare conservatore nel Regno Unito.
Elon Musk fa pressioni su Linda Yaccarino affinché tagli i costi
Pickles si è unito a Musk e Yaccarino ai Cannes Lions all'inizio di questo mese mentre lanciavano un'offensiva di fascino per gli inserzionisti. I dirigenti di X stanno tentando disperatamente di invertire la tendenza esodo delle aziende - tra cui The Walt Disney Company (DIS), Lionsgate, IBM e Apple (AAPL) - che si sono ritirati dalla piattaforma dopo aver inserito annunci accanto a contenuti odiosi e antisemiti. Yaccarino ha recentemente detto allo staff di X che alcuni 65% degli inserzionisti sono tornati sulla piattaforma dall’inizio dell’anno, con le aziende più piccole che generano entrate.
Incaricato di tagliare i costi da Musk, Yaccarino sarebbe stato anche costretto a ridurre le spese per i viaggi e a tagliare i dipendenti dai team di vendita. I ricavi di X sono stati pari a 1,48 miliardi di dollari nella prima metà del 2023, in calo quasi il 40 per cento dello stesso periodo del 2022, ha riferito Bloomberg la scorsa settimana, citando documenti normativi. X ha registrato una perdita netta di 456 milioni di dollari nel primo trimestre del 2023, mostrano i documenti.
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E come segno che probabilmente arriveranno altri licenziamenti, Musk ha recentemente assunto Steve Davis, l'amministratore delegato della sua impresa di tunneling, The Boring Company, per rivedere le finanze di X e gestione delle prestazioni. Davis ha svolto un ruolo importante nelle misure di riduzione dei costi adottate da Musk presso l’azienda poco dopo la sua acquisizione nel 2022, che ha visto licenziare quasi l’80% della forza lavoro della piattaforma di social media.
In risposta alle richieste di commento da parte di Startracker, X ha risposto con l'istruzione automatizzata 'occupato adesso', ricontrolla più tardi. Sotto la proprietà di Musk, l’azienda per diversi mesi ha risposto alle richieste dei media con un’emoji di cacca automatizzata, una pratica che Yaccarino ha aiutato porre fine a nel luglio 2023.