Paris Hilton e Brandi Howe sono ancora ragazze succose.Immagini Getty
Poco più di un anno fa, quello di Londra Museo Victoria e Albert ha organizzato una mostra della durata di 10 mesi Undressed: A Brief History of Lingerie, che ha esplorato il ruolo degli intimi nella moda dal XVIII secolo in poi. Con sorpresa e divertimento di tutti, ovunque, i curatori hanno scelto di presentare, tagliare e immortalare un velluto rosa chewing-gum Tuta Juicy Couture ricamato con scritte verde lime: una mossa che ha rapidamente suscitato interesse, abbellito i titoli dei giornali e ottenuto una copertura che era in parti uguali nostalgica e scherzosa.
Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor, le fondatrici di Juicy Couture e delle OG che indossano tute da ginnastica, lo hanno scoperto isterico . È stato fantastico entrare in quella mostra e vedere un'iconica tuta Juicy in una custodia, ha riso Nash-Taylor. Era accanto a un completo per il tempo libero di YSL ed era semplicemente incredibile.
Incredibile, sì, ma allo stesso tempo del tutto appropriato, perché pochissimi marchi possono vantarsi di offrire un articolo che si è definito per un decennio o due. Ancora meno hanno il potere di riportarti indietro in un momento specifico nel tempo. Juicy Couture ha fatto entrambe le cose negli anni '90 e nei primi anni 2000, attraverso i suoi set di spugna color caramello che offrivano comfort, ha dato alle mamme un fattore interessante (su indicazione la famosa battuta di Amy Poehler in Ragazze cattive , non sono una mamma normale, sono una mamma simpatica) e ha lanciato il movimento athleisure, ben prima che l'athleisure esistesse ancora.
È per questo che il crollo di Juicy Couture è stato particolarmente straziante per Skaist-Levy e Nash-Taylor, che hanno riversato amore nel loro marchio e lo hanno costruito da zero, iniziando con 200 dollari nel 1997 e lasciando dietro di sé un impero da miliardi di dollari. Il nuovo management nel 2003 portò a un ambiente più aziendale e a differenze creative in Juicy, ma i due resistettero per un po', finché non si separarono nel 2010. Il marchio iniziò a svanire, con un rapido disfacimento di tutto ciò per cui il duo aveva lavorato così duramente. , completo di chiusure di negozi entro il 2015 .
Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor.Per gentile concessione di Pam e Gela
Ci siamo divertiti così tanto; era il mondo più magico, il nostro regno era incredibile ed era un sogno fantastico diventato realtà. E farlo con la tua migliore amica, ridere ogni giorno e passare una bella giornata: questa era la nostra cultura, ricordava Skaist-Levy. Naturalmente era difficile vedere i negozi chiudere, perché erano mondi fantastici di divertimento e stravaganza. Ma eravamo lì da molto tempo, abbiamo venduto la nostra attività ed era giunto il momento di andare avanti.
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I due promettono di non essere amareggiati per nulla di tutto ciò; si considerano sia fondatori che fan del marchio. Il che ci porta ai giorni nostri e al ritorno della nuova Juicy Couture, guidata dal famoso stilista diventato direttore creativo Jamie Mizrahi.
Adoriamo che Jamie sia il direttore creativo. Pensiamo che lo stia uccidendo. È super divertente. È sorprendente, ha detto Skaist-Levy. Abbiamo amici in comune, ma non ci siamo mai incontrati. Abbiamo appena guardato il suo lavoro e pensiamo che sia fantastica. È così bello vedere la rinascita [di Juicy Couture].
Mizrahi ha presentato la sua visione per il nuovo Juicy durante le sfilate di settembre alla New York Fashion Week, con una presentazione di una festa in giardino sul tetto con look arcobaleno che irradiavano felicità, anche nonostante la pioggia. Sparsi tra tutine rosa ritagliate e tute di velluto che rendevano giustamente omaggio al vecchio Juicy, c'erano strisce audaci, costumi interi attillati luccicanti, completi di camicetta e gonna stampati a pois e abiti fluidi con stampa floreale, tutto ciò indicava una direzione nuova e moderna. E sembra trattarsi di un revival di successo, visto che Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson e Lorde hanno già indossato pezzi della nuova Juicy.
Il nuovo Juicy è moderno, ma comunque divertente.Immagini Getty
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Ci deve essere un equilibrio tra pezzi vecchi e nostalgici e nuove [idee], ma questa è la parte divertente di far parte di un marchio come questo, Mizrahi detto Voga . Quando chiedo ai miei amici della loro prima tuta, tutti ricordano che era Juicy. Ci sono così tanti ricordi [associati al marchio], e sto ancora cercando di attrarre quelle donne che se ne innamorarono per prime allora. Penso che Juicy fosse il mio intero guardaroba: ricordo la mia prima tuta da ginnastica in maglia waffle, i miei vestitini da bambolina con volant, le mie magliette grafiche. Juicy ha creato questa fantasia. Era come una favola, e quelle sono le stesse sensazioni che provo oggi.
Il duo di designer originali attribuisce anche il merito alla vivace etichetta del giorno, Vetements, per essere stata un trampolino di lancio per il ritorno di successo di Juicy Couture, soprattutto quando il designer demna gvasalia ha mostrato la sua interpretazione delle classiche tute in velluto, con l'iconico Juicy decorato sul fondo.
Stavamo urlando su e giù quando abbiamo visto la collezione Vetements, ha detto Nash-Taylor, che possiede con orgoglio proprio quel look. È stato proprio Vetements a riportare in vita Juicy e a renderlo attuale e in stile anni '90. È stato fantastico.
Per anni, molti hanno considerato il marchio una reliquia del passato. Il fatto è che tutti hanno una storia succosa, ha insistito Nash-Taylor, che pone il marchio in una posizione unica, soprattutto nel clima odierno incentrato sugli anni '90 e guidato dalla nostalgia. Gli anni '90 stanno vivendo un momento e Juicy era il marchio degli anni '90: Juicy ha portato la tuta da ginnastica nel mondo in un modo che parlava alle donne e alle ragazze in un modo pazzesco, emotivo, spiega. È l’ottimismo degli anni ’90 e 2000 a cui le persone sono attratte. Il mondo in cui viviamo in questo momento è un po’ spaventoso e le persone cercano vestiti e colori per migliorare il proprio umore. Negli anni ’90 era divertente, felice, colorato.
L'ispirazione iniziale per la tuta è iniziata con l'idea di lusso casual e un'ossessione per il colore, insieme a una fissazione sulla vestibilità. I designer hanno trovato un tessuto che non solo fosse lavabile e indossabile, ma assorbisse ogni colore immaginabile, come il mandarino, il rosa shocking e il blu scuro. Era un fenomeno: era facile e tutti stavano bene, ha continuato Nash-Taylor. Quando guardi le foto di celebrità, come Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, era come Instagram pre-Instagram, con ragazze di diversi colori nelle loro tute da ginnastica. È stato un culto della moda super divertente e folle.
Anche i ragazzi indossano tute di velluto.Immagini Getty
Da quando hanno lasciato Juicy Couture, il duo è stato lanciato Pam e Gela , una linea athleisure ricca di capi street-chic facili da indossare, capi rilassati e design raffinati che bilanciano elementi trendy con silhouette classiche. È Juicy in una certa misura, ma nella sua essenza è completamente diverso.
Juicy è quello che abbiamo fatto allora, ha detto Skaist-Levy. E quello che stiamo facendo a Pam & Gela è quello che stiamo facendo adesso.
La verità è che non vedi persone che camminano per strada vestite dalla testa ai piedi di celeste e rosa cipria, ha aggiunto Nash-Taylor. Abbiamo fatto quello che facciamo per la nostra strada e Pam & Gela è diventato il marchio di riferimento in questo momento. Adoriamo il fatto che Juicy abbia trovato una reincarnazione di successo: eravamo tristi quando ha fatto un tuffo e non era ovunque. Siamo così felici È di nuovo ovunque.