Shein deve gran parte del suo successo all’influencer marketing.Allen J. Schaben/Los Angeles Times tramite Getty Images

INL'azienda di moda ultraveloce Shein ha presentato una richiesta riservata alla Securities and Exchanges Commission (SEC) degli Stati Uniti per renderla pubblica. Shein spera di ottenere un Valutazione da $ 80 miliardi a $ 90 miliardi , un premio significativo rispetto alla sua ultima valutazione privata di 66 miliardi di dollari di maggio, secondo un rapporto di Bloomberg all'inizio di questo mese. L’offerta pubblica iniziale (IPO) darebbe al pubblico uno sguardo sul gruppo dirigente, sulle pratiche commerciali e sui dati finanziari di Shein, che sono stati tutti avvolti nel segreto poiché il valore di mercato dell’azienda ha superato marchi globali come H&M e Zara.

L’archiviazione riservata di Shein significa che i documenti IPO non sono ancora disponibili al pubblico, dando alla società il tempo di collaborare con la SEC per apportare le modifiche finali. Man mano che Shein si avvicina alla pubblicazione, tali documenti verranno resi pubblici.

Il fondatore e amministratore delegato di Shein, Sky Xu, è una figura sfuggente. Xu (noto anche come Xu Yangtian e Chris Xu) ha rifiutato di diventare il volto pubblico dell'azienda che ha fondato in Cina più di dieci anni fa. Shein è stata originariamente fondata come attività di e-commerce denominataNanchino Dianwei Tecnologia dell'informazionenel 2008 e ha reso Xu uno dei uomini più ricchi della Cina . Forbes stima il suo patrimonio netto a circa 11 miliardi di dollari, mentre Bloomberg lo stima a oltre 21 miliardi di dollari.

Dirigenti chiave che lavorano per Sky Xu

Xu ha avuto due primi cofondatori in Shein: imprenditoreWang Xiaohu, che possedeva il 45% della società, e Li Peng, un consulente con una quota del 10%. Secondo un articolo di Wired dell'anno scorso,Xuli abbandonò bruscamente entrambi nel 2011, quando decise di rinominare l'attività come rivenditore di abiti da sposa chiamato Sheinside. Un giorno Wang e Li si presentarono al loro ufficio condiviso, solo per trovarlo Xu era scomparso , ma non dopo aver cambiato le password aziendali e aver preso il controllo dei conti PayPal dell'azienda. Shein ha respinto queste affermazioni.

Comprendere gli attuali dirigenti di Shein è fondamentale per comprendere l’azienda. Sebbene Xu non rilasci interviste, altre persone chiave, tra cui il presidente esecutivo Donald Tang e il vicepresidente Marcelo Claure, hanno commentato quando la società si trova ad affrontare un esame accurato.

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Tang, entrato a far parte di Shein l’anno scorso, è una figura in prima linea per quanto riguarda le controversie dell’azienda relative al suo contributo inquinamento e l'uso del lavoro forzato . INQuando Shein ha dovuto affrontare una reazione negativa a giugno per aver sponsorizzato un viaggio di un influencer in una delle sue fabbriche in Cina, Tang si sedette per un intervista al Tempo difendere la decisione dell’azienda.

Claure, un investitore miliardario ed ex amministratore delegato di Sprint, è entrato a far parte di Shein a gennaio come presidente della sua divisione in America Latina. Claure è stata promossa a vicepresidente globale in ottobre. Ha negato pubblicamente le accuse di lavoro forzato, dicendo alla CNBC che non esiste il lavoro forzato negli stabilimenti Shein ha ricevuto una visita, anche se l’azienda ha riconosciuto il problema e ha affermato che stava adottando misure per risolverlo.

La formula segreta del successo di Shein

Shein deve gran parte del suo successo all’influencer marketing. È il marchio più popolare per i carichi di abbigliamento su TikTok, secondo a rapporto dalla piattaforma pubblicitaria Illumina . L'hashtag #sheinhaul, in cui i creatori spesso sfoggiano intere scatole di articoli economici acquistati dal sito, ha 14 miliardi di visualizzazioni su TikTok. Il tag #shein, con cui gli utenti pubblicano tutti i contenuti relativi a Shein, conta circa 80 miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma.

Nonostante la Gen Z sia attenta al clima, i giovani adorano Shein. Il marchio è popolare anche tra i millennial (il cliente medio di Shein lo è circa 35 anni ). Shein ha guadagnato popolarità tra gli influencer inviando loro abiti gratuiti e offrendo codici sconto oltre ai suoi prezzi già bassi. Il sito web di Shein carica costantemente nuovi prodotti. Ogni giorno il marchio ha fino a 600.000 articoli disponibili per l'acquisto.