Ai giornalisti che scrivono di uno dei tre addetti alle pubbliche relazioni di New York con il cognome Rubenstein viene spesso offerta la possibilità di ricevere commenti dagli stimati clienti di quel pubblicista. Nel commercio, queste interviste di supporto sono chiamate secondarie.

La maggior parte delle volte, se sono io, ha detto Steven Rubenstein, la gente vuole parlare con quelli di Letterman, o con Tribeca (cioè il tizio dei talk-show notturni, e il gruppo che incorpora il settore immobiliare e un festival cinematografico e Robert De Niro ). Mio padre: Rupert o Steinbrenner. (Sono Murdoch e George, rispettivamente.) Mio fratello: Time Warner.

Steven Rubenstein, 37 anni, è il presidente di Rubenstein Communications. È anche vicepresidente esecutivo senior della Rubenstein Associates, gestita da suo padre, Howard Rubenstein, 74 anni. Una terza società, Rubenstein Public Relations, appartiene al fratello maggiore di Steven, Richard Rubenstein, 41 anni.

Howard Rubenstein parla di un mondo di imprese familiari con una sana successione generazionale. Noi li rappresentiamo, ha detto al telefono l'anziano signor Rubenstein venerdì 8 dicembre. I Rudin, tanti, se la passano bene! I Resnick. Le famiglie imprenditoriali e immobiliari hanno fatto molto bene: i Silverstein. Hai letto del conflitto; non leggi delle relazioni pacifiche. Sono famosi e ricchi; finisce nelle cronache del gossip.

Rubenstein Associates rappresenta News Corporation, la società madre di New York Post , che in realtà ha una nota rubrica di gossip chiamata Page Six. (A proposito di giornali! Sia le Kushner Companies che Jared Kushner, proprietario ed editore di Lo Starttracker di New York , sono clienti di Rubenstein Associates. Lo Start Tracker non lo è.)

Molte di queste aziende sono alla terza generazione, ha affermato Steven Rubenstein. (Erano insieme in vivavoce.) I Rudin. I Pescatori. Gli Spira.

È una cosa meravigliosa se funziona, disse suo padre. Il signor Rubenstein ha un personaggio eccezionale: geniale, astuto, subdolo. Potrebbe essere un inferno se non funziona, immagino. Siamo fortunati: viviamo nel paradiso delle pubbliche relazioni.

Il paradiso delle pubbliche relazioni, a quanto pare, è un posto affollato. Domani sarà il mio primo giorno libero, compreso un sabato o una domenica, in un mese, ha detto Steven Rubenstein. Howard si era ritirato in lontananza. Il giorno del Ringraziamento non ho iniziato a lavorare fino alle 6 di sera. Gli affari sono un po' implacabili.

Nel suo giorno libero, pensava che avrebbe potuto andare in palestra e prendere una lezione di chitarra bluegrass. Sta ancora leggendo il libro di Bob Woodward. Forse il basket!

Per tutta la mia vita, mio ​​padre ha lavorato tutto il giorno la domenica, ha detto Steven Rubenstein. La questione della famiglia è che potrai partire sabato. Facciamo rapporti sullo stato del venerdì (lo staff della Rubenstein Associates scarica i dati di ciascuno dei loro clienti) e, per tutta la mia vita, ho visto mio padre esaminarli la domenica. E ora lo faccio: una giornata lavorativa domenicale dalle 8 alle 12 ore. Il signor Rubenstein organizza regolarmente anche cene a casa sua perché, dice, ha incontrato così tante persone interessanti nel suo lavoro.

(Ahimè! L'11 dicembre, Steven Rubenstein mi ha inviato un'e-mail: inutile dirlo, mio ​​padre mi ha chiamato sabato mattina per parlare di un sacco di affari... :).

Oltre allo sfrigolio, la famiglia lavora nel settore delle bistecche. La moglie di Howard Rubenstein, Amy Rubenstein, è una figlia di Sol e Marsha Forman. Nel 1950 Sol Forman acquistò Peter Luger, la steakhouse di Williamsburg. Passarono l'attività ad Amy e sua sorella, Marilyn Spiera, nonché alla figlia di Marilyn, Jody Spiera Storch, che da allora ha avuto figli suoi.

Amy Rubenstein ha iniziato a lavorare presso Peter Luger un quarto di secolo fa. E il passaggio da mio suocero, ha detto Howard Rubenstein, è stato molto fluido. Era un formidabile uomo d'affari.

Quella transizione familiare è stata un esempio di relazioni eccellenti, ha detto. Rapporti d'affari, rapporti personali.

Il padre di Howard Rubenstein, Sam, è cresciuto a Williamsburg, ha sposato un immigrato e si è stabilito a Bensonhurst. Era un giornalista - poliziotti, vigili del fuoco e crimini - principalmente con il New York Herald Tribune , e ha dedicato del tempo alle pubbliche relazioni, lavorando per suo figlio contemporaneamente.

Per molti anni si è detto di Steven e Richard che, come Età della pubblicità nell'ottobre 2004, i due succederanno insieme al padre. L'anziano signor Rubenstein scherzava Il New York Times nel 1998 che il suo ufficio sarà diviso a metà.

Ma sebbene tutti abbiano condiviso un tavolo per il Ringraziamento questa stagione, l’accordo multi-aziendale significa che è improbabile che la generazione più giovane possa spartirsi il quartier generale di Howard Rubenstein.

Richard gestisce un'attività indipendente, ha detto l'anziano signor Rubenstein pochi giorni dopo la teleconferenza. Stava facendo quello che fa con i giornalisti: chiama ogni giorno per controllare. Steven gestisce un'attività indipendente. E lavora a stretto contatto con me e con la Rubenstein Associates. Laddove Steven e Howard lavorano in collaborazione, Richard di tanto in tanto mi dà alcuni consigli che trovo preziosi. Siamo vicini e penso che noi tre abbiamo gestito attività etiche.

Il mio obiettivo, ha detto Richard Rubenstein, tutto solo al telefono l'11 dicembre, era costruire la mia attività e dimostrare che posso gestirla in proprio. È dimostrato. Ho sempre pensato fin dall'inizio, se avessi imparato il mestiere e le sfide, che alla fine di un notevole periodo di tempo, avrei potuto sentirmi a mio agio con me stesso. E ci sono voluti 20 anni per realizzarlo.

L’azienda di Richard Rubenstein si occupa di: marchi di lusso; Trump; 15 Central Park ovest; il concorso Miss Universo; il Savoy, a Miami; l'Atlantica, nella Repubblica Dominicana. È meno interessato ai concerti di intrattenimento che ha fatto all'inizio, e per niente interessato alla gestione della crisi che suo padre e suo fratello si assumono. Ha detto che il suo obiettivo ora è raddoppiare le dimensioni della propria attività, che impiega circa 40 persone. Allo stesso modo, altre società Rubenstein hanno recentemente aggiunto infrastrutture; un C.O.O., un C.F.O., che scavano nicchie più profonde nelle loro aree di pratica.

Richard Rubenstein ha detto che aveva appena iniziato. Come tutti i bravi PR, ha risposto alle domande che voleva, anche sulla successione nell'azienda di famiglia.

Più di una volta ha ricordato i suoi primi giorni, con solo il suo assistente, lavorando sui conti dei nightclub. Dicevano: 'Forse dovremmo assumere tuo padre, invece'. Riesci a immaginare di lottare con questo? È stato difficile.

Non ci sono risposte semplici a questo, ha detto. Tornò di nuovo indietro nel tempo. Ne prenderei qualsiasi, anche i piccoli conti direbbero all'inizio: 'Non abbiamo bisogno di te!' Assumeremo Howard Rubenstein.» Rise a lungo e forte.