I piantatori una volta utilizzavano un libro promozionale, pubblicato intorno al 1920, per illustrare la popolarità mondiale dei loro prodotti, immaginando Mr. Peanut in Egitto vicino alle piramidi, alla Torre di Londra, in Cina e in altri luoghi.Grafica trascendentale/Immagini Getty
Mercoledì mattina, Planters, parte della Kraft Heinz Company, ha annunciato che avrebbe ritirato la sua mascotte di 104 anni, Mr. Peanut, con un po' di pubblicità morbosa prima del suo spot al Super Bowl. L'azienda ucciso il personaggio in una mossa cerimoniosa quanto quella Seinfeld episodio in cui Susan, la fidanzata di George Costanza, morì leccando la colla sui loro inviti di nozze.
È con il cuore pesante che confermiamo che Mr. Peanut è morto a 104 anni, i primi messaggi annunciato . Nell'atto altruistico finale, si è sacrificato per salvare i suoi amici quando avevano più bisogno di lui. Per favore, rendete omaggio con #RIPeanut.
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Ora la campagna per uccidere questo stupido legume è in piena stampa sui social media. Altri post su Twitter hanno seguito il tweet iniziale di un account chiamato The Estate of Mr. Peanut, così come i successi su Instagram , Facebook e altro ancora. I marchi piacciono Oscar Mayer , Patatine Ahoy , E Risatine hanno pesato: tutti, compresi Planters, hanno cercato di catturare un po' del sapore della viralità resa popolare da I tweet sarcastici di Wendy di anni fa o La reazione di Oreo alle difficoltà tecniche del Super Bowl 2013 . C'è da chiedersi quanto tempo, fatica e denaro freddo per il marketing Planters e Kraft Heinz hanno affondato nell'eutanasia del suo antico nonno monocolo. Allora abbiamo chiesto all'azienda come è andata.
Per raccontare questa storia è stata necessaria una notevole quantità di sangue, sudore e lacrime, ha affermato Samantha Hess, brand manager di Planters presso Kraft Heinz, in risposta alle domande inviate via e-mail su come il suo team ha ideato questa campagna, ma la sfida più grande è stata prepararsi a dire addio alla mascotte che gli americani conoscono e amano da 104 anni. Non avremmo mai potuto immaginare l’amore e il sostegno che si sono riversati dopo aver condiviso gli eventi che hanno causato la morte del signor Peanut.
Con tutto il rispetto per Hess e il suo team di Planters e Kraft Heinz, questo è evidentemente un discorso di marketing. La verità è molto più semplice: nessuno che non sia impiegato per prendersi cura di Mr. Peanut si preoccupa di Mr. Peanut. Facciamo battute stupide sui refrigeratori d'acqua e scrivere tweet hacky su di lui, certo, ma la cosiddetta morte di Mr. Peanut è una perdita di tempo: una scusa per distogliere lo sguardo dal lavoro quotidiano per 30 secondi prima di passare a qualcosa di nuovo. Mr. Peanut non ha la verve o il fascino crudo di Kool-Aid Man che lancia un Oh sì! ogni tanto. Quando scrivo Mr. Peanut, devo ricordarlo consapevolmente a me stesso non per digitare Mr. Peanutbutter, il BoJack Cavaliere personaggio tormentato da pathos nascosto. Mr. Peanut, ovviamente, non ne ha mai avuto.
Uno screenshot della pagina web di Planters per Mr. Peanut scattata il 22 gennaio 2020 alle 15:43.Fioriere
IL cosa più interessante Planters e Kraft Heinz non hanno fatto altro che ucciderlo. Questo è, stranamente, più o meno quello che è successo a Susan Seinfeld , Ma Seinfeld è stato il frutto di un'idea di Larry David, mentre Mr. Peanut è stato tenuto in custodia da una società che ha guadagnato 26,26 miliardi di dollari nel 2018. La presenza digitale dell'azienda per Mr. Peanut, anche quando questa campagna è arrivata, sembrava riflettere quel grado di apatia. Ieri, quando ho visitato la pagina web ufficiale dell'azienda per Mr. Peanut, ho riscontrato un errore di pagina non trovata. (È stato ripreso quando l'ho fatto notare a Kraft Heinz nella mia e-mail.) All'inizio mi chiedevo se fosse solo un elemento astuto della bravata, ma leggere la risposta di Hess su come la sua azienda avrebbe misurato il successo in questa campagna mi ha disilluso teoria:
Il successo ai nostri occhi è convincere i fan a celebrare e ricordare la straordinaria eredità della nostra cara mascotte, Mr. Peanut, ha detto Hess.
Sospiro.Tendenze di Google
Il punto non è che l'azienda sia astuta o divertente, ovviamente, è un promemoria per te, da parte di un'azienda che vuole i tuoi soldi, che l'azienda esiste in primo luogo. È lo stesso impulso che ha riempito gli 86 minuti trash di Il film sulle emoji, ma in qualche modo più distopico e più difficile da sfuggire, grazie al modo in cui la pubblicità ci segue online e al modo in cui gli algoritmi legano le nostre esperienze di navigazione. La parola chiave Mr. Peanut ha avuto un picco su Google questa settimana rispetto alle parole chiave per le notizie sul processo per violenza sessuale di Harvey Weinstein, sul telefono di Jeff Bezos violato da un principe saudita e sul rimprovero di Greta Thunberg sul clima a Davos: tutti argomenti di discussione sicuramente più importanti. Questa è la nostra realtà, dove semplicemente menzionare che qualcosa esiste in una battuta disinvolta... perpetrato da una mascotte di nome Gritty , invece che dal nome dell'attore in costume. Nel frattempo, sono sicuro che Matt Walsh e Wesley Snipes abbiano apprezzato gli stipendi guadagnati da Kraft Heinz per il video della sua morte, che, alimentato dalle spese pubblicitarie e dal malessere delle masse, ha generato oltre 2.480 retweet e 8.630 Mi piace in circa 24 ore dalla sua pubblicazione. E sono sicuro che Kraft Heinz apprezzerà qualunque urto otterrà dal suo posto al Super Bowl. I clienti che individuano una NUTmobile prima del Super Bowl, secondo Planters, hanno diritto a una spilla commemorativa gratuita e gli artisti sono invitati a condividere le illustrazioni di Mr. Peanut con l'hashtag #RIPEanut, mentre le etichette commemorative abbelliranno le noccioline di Planters per un breve periodo. .
Ma niente di tutto questo cancella la verità assoluta. Mr. Peanut è morto come ha vissuto: una finzione inventata per noccioline.