Shed Simove condivide la storia dietro i suoi esilaranti prodotti.

Che ne dici di un uomo che ha venduto centinaia di migliaia di copie di libri senza scritte (o immagini) al loro interno , milioni di unità di regali gag e sono stati coperti essenzialmente ogni mezzo di informazione nel mondo? Suppongo che lo definiresti un dio del marketing. Il che è appropriato perché per un'altra acrobazia ha avuto successo cambiò il suo nome con un atto in Dio ed è stato abbandonato dalla sua banca, HSBC, perché si è rifiutata di riconoscere il cambiamento.

Questo dio del marketing è Shed Simove, la mente creativa dietro libri come Ciò a cui pensa ogni uomo a parte il sesso (che è volutamente pieno di pagine bianche) e Cinquanta sfumature di grigio (che ha 50 diverse pagine grigie) così come espedienti controversi come un telecomando Control-A-Woman , il Gaydar E i giocattoli sessuali del 'Rabbino rampante'. .

Dopo quello del mese scorso intervista con Brent Underwood , che ha trovato il suo libro bianco e la sua trovata bestseller banditi da Amazon (AMZN), si è connesso con me su Twitter. Ho subito chiesto se gli sarebbe piaciuto essere intervistato qui in modo da poter comprendere la sua capacità unica non solo di generare molta attenzione da parte dei media, ma di convertire quell'attenzione in vendite per i suoi prodotti insoliti ed esilaranti.

Hai il record mondiale per il maggior numero di pagine bianche pubblicato in un libro. È un record che avevi intenzione di battere? Raccontaci come è avvenuta quella bravata?

Ah ah! No, sicuramente non mi aspettavo, e nemmeno avevo intenzione, di ottenere un Guinness World Record con il mio libro bianco, 'Ciò a cui pensano tutti oltre al sesso ’. È stata solo un'altra svolta del tutto inaspettata durante un'avventura sorprendente iniziata con la mia decisione di pubblicarlo. Ad oggi, il libro mi ha portato in giro per il mondo, mi ha procurato un agente letterario, mi ha fatto guadagnare un sacco di soldi e mi ha insegnato importanti lezioni sul marketing, che ora impartisco nei discorsi motivazionali che tengo alle aziende blue chip di tutto il mondo. È stata una corsa emozionante, e sembra che continui ancora...

Quando ho pubblicato per la prima volta il mio libro bianco, mi ci è voluta poco più di una settimana per produrlo ed elencarlo su Amazon. Allora avevo bisogno di raccontare al mondo il mio libro rivoluzionario, ma avevo solo un budget limitato, appena sufficiente per assumere una società di pubbliche relazioni per mezza giornata. Il fantastico team del Agenzia di pubbliche relazioni di Londra mi ha procurato qualcosa di fantastico copertura in un quotidiano nazionale britannico, anche se uno dei più scandalistici. Questo articolo è stato poi notato da un produttore televisivo che ha presentato il libro su spettacolo mattutino stava producendo. È interessante notare che questi due elementi di copertura mediatica non hanno influenzato le vendite del libro online, ma quando l’articolo di giornale si è trasformato in un articolo online, si è scatenato l’inferno e le vendite sono salite alle stelle. L'articolo online ha permesso a blogger e giornalisti di fare tre cose fondamentali: tagliare e incollare l'articolo originale in modo da poterlo aggiornare facilmente con la propria voce, copiare alcune semplici immagini che avevo scattato con il mio telefono e trovare un video molto semplice Avevo scattato anche per il libro. Ciò ha dato ai giornalisti quella che io chiamo la “Santa Trinità del marketing online”; racconto, immagini e video. Il libro è diventato virale a livello globale. Ho iniziato a ricevere email da giornalisti di tutto il mondo, molte delle quali inizierebbero con “Caro professor Simove”, perché è il titolo che mi sono dato al libro, anche se non sono proprio un professore.

Dopo circa un mese da questa follia, dopo aver venduto migliaia di libri, raggiunse il numero 44 nella classifica di Amazon e addirittura ha superato alcuni titoli famosi nelle vendite. Poi ho ricevuto un'e-mail che all'inizio pensavo fosse uno scherzo. Il corpo principale del messaggio diceva: 'Siamo un editore spagnolo e vogliamo tradurre il tuo libro e pagarti una royalty...'. Tradurre? Non potevo credere che stesse succedendo tutto questo, ma ho controllato il piè di pagina dell'e-mail e ho confermato che il messaggio proveniva da un rispettabile editore spagnolo. Quindi, ho firmato un accordo per la versione spagnola del libro bianco, “¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?”, che prevedeva il mio volo a Madrid per lanciarlo alla loro annuale Fiera del libro. Il libro è diventato un istante colpito in Spagna pure. Subito dopo, altri accordi per “traduzioni” arrivarono da Croazia, Cina, Giappone, Olanda e anche la Mongolia . È stato incredibilmente emozionante.

Poi, dopo tutto quello che è successo, ho ricevuto una chiamata dall'ufficio del Guinness World Records. Non avrei mai pensato, nemmeno nei miei sogni più sfrenati, di vincere un record mondiale durante la mia vita. Non riesco a destreggiarmi con un sacco di palle o sedermi sui fagioli al forno per più di dieci minuti, ma i ragazzi del Guinness World Records mi hanno informato che, grazie a quanto bene aveva fatto 'Quello che tutti pensano a parte il sesso', io stava per ricevere un Guinness World Record e presenti nel loro famoso libro . Mi hanno inviato un certificato del mio record mondiale e l'ho incorniciato, che ora risiede con orgoglio nel mio armadio. I miei genitori sono comprensibilmente molto orgogliosi.

E quante copie ha venduto adesso?

Quasi 100.000 e oltre. Scrivere un bestseller è sempre stata una mia feroce ambizione. Sfortunatamente, il primo (vero) libri Mi ci sono voluti otto anni per scrivere il mio rilascio e poi non ho venduto affatto un gran numero, nonostante abbia ottenuto recensioni straordinarie su Amazon. Nel settore editoriale, il parametro per poter definire un libro un “bestseller” sono le diecimila copie vendute. Il mio libro bianco è dieci volte un bestseller e continua a vendere molto in tutto il mondo. Immagino che uno dei motivi della popolarità del libro in tutto il mondo sia che la battuta principale si applica agli uomini ovunque, il che è piuttosto comico-tragico.

"Le bambole micio non fanno cha"

Quando hai visto il libro di Brent Underwood è stato bandito da Amazon , cosa ne pensi? Perché pensi che abbiano permesso al tuo di restare ma non ad altri? (Ad esempio, un giornalista del Toronto Star ha provato a creare un libro simile ma è stato anche cancellato.)

Forse Jeff Bezos ha semplicemente un gusto davvero eccezionale e ha adorato la mia offerta: ah ah! Anche se la versione di Brent era incredibilmente spiritosa e intelligente, forse quella versione è apparsa 'irreale' ad Amazon, forse hanno pensato che fosse solo una trovata usando un'immagine e che i loro clienti non potessero effettivamente acquistarla, o forse era semplicemente un po' troppo vicino all'osso in termini di esposizione del loro sistema di classificazione. Con il mio libro, quando ho iniziato a venderlo tramite Amazon, ho dovuto stampare appositamente la copertina con un codice a barre univoco in modo che il centro logistico Amazon potesse elaborarli (questo requisito potrebbe essere diverso ora). Ho quindi inviato un sacco di libri al centro logistico di Amazon e sono stati registrati nel sistema, collegati alla mia pagina Amazon per il titolo. Forse nessuno al centro logistico ha aperto il mio libro per vedere le pagine bianche all'interno o forse hanno permesso che il libro fosse sulla loro piattaforma perché in realtà era stato inviato in formato fisico e ora ne avevano un sacco nel loro magazzino! Dopo un po’, ho concesso a rinomati editori di tutto il mondo i diritti di distribuzione e pubblicazione di “Ciò che pensano tutti gli uomini a parte il sesso”, quindi questo potrebbe aver legittimato il libro anche agli occhi di Amazon. Dopo che il mio libro bianco è diventato un successo, molte persone, compreso Hugh Hefner , ha sottolineato che la premessa centrale della battuta non era del tutto nuova e che un libro bianco intitolato 'Tutto ciò che gli uomini sanno sulle donne' era su Amazon da molti anni prima che elencassi il mio. Anche così, il mio libro è stato considerato dai media come fresco e degno di nota quando lo ho lanciato. Ciò dimostra chiaramente che a volte non è necessario avere una nuova idea per ottenere un grande successo, a volte è possibile riconfezionare una vecchia idea per una nuova generazione (o mercato) che forse non sapeva che la vecchia idea esistesse.

Tutta questa saga solleva anche la profonda domanda filosofica: “Quando un libro non è un libro?”. È quasi un enigma paradossale, ma forse non del tutto! L’autorità fiscale del Regno Unito ha considerato il mio libro un “taccuino” e quindi era soggetto all’IVA (un’imposta applicata sui beni), mentre i libri con scritte all’interno non sono soggetti a questa imposta. Quindi, si potrebbe sostenere che il mio primo libro bianco non è nemmeno un libro, ma sono fermamente convinto che sia un libro, perché è stampato con una piega lungo il dorso (che nel settore editoriale viene chiamata 'rilegatura a colla') ed è la forma e le dimensioni di un normale tascabile. Se starnazza come un'anatra... allora... beh...

Hai seguito il tuo libro bianco con 50 pagine in diverse tonalità di grigio . Puoi parlarci di quel progetto?

L’idea non era direttamente mia. Ho la fortuna di avere un meraviglioso gruppo di sostenitori e follower online a cui piace seguire le mie avventure e le mie malefatte. E spesso mi incoraggiano verso ulteriori cattiverie. Uno di questi campioni, una donna meravigliosa di nome Vivien, mi ha suggerito di realizzare una versione del mio libro bianco originale per celebrare il fenomenale successo del franchise di Cinquanta Sfumature. Ho pensato che fosse un'idea fantastica, quindi... ha creato un libro con un titolo leggermente diverso, intitolato “Cinquanta sfumature di grigio”, contenente duecento pagine bianche colorate che variavano dal grigio chiaro al grigio scuro. La nota sul retro della copertina proclamava che “il contenuto diventa sempre più oscuro” man mano che il libro va avanti. Ho ricevuto un ordine legale di “cessazione e desistenza” da Random House, gli editori del grande successo di E. L. James. Ho chiamato il loro responsabile legale e ho detto: 'Ti rendi conto che sei anche l'editore del mio primo [vero] libro, 'Ideas Man', e quindi ora stai agendo contro il tuo stesso autore?'. “Sì, lo sappiamo…”, ha risposto con fermezza, aggiungendo che ero colpevole di “spacciarmi”. Ho riso di questa idea, spiegando che nessuna persona sana di mente avrebbe erroneamente identificato il mio libro con il vero libro di Cinquanta Sfumature, perché la versione reale contiene parole vere, e il mio non ne ha! Ma la mia saggia argomentazione non ha fatto nulla per placare la situazione. Ho dovuto ridurre in poltiglia più di mille dei miei libri “Cinquanta sfumature”, cosa che mi ha spezzato il cuore. Naturalmente, però, con ogni problema che incontri nella vita, spesso c'è un'opportunità da cogliere, quindi mi sono assicurato di averne delle fantastiche copertura mediatica per tutta la debacle.

Hai ricevuto molta stampa e copertura per le tue acrobazie. Non solo, lo hai fatto in modo coerente. La maggior parte delle persone e degli autori si lamenterebbero del fatto che attirare l’attenzione dei media è difficile o impossibile. Come lo fai? E ti dà fastidio che i tuoi libri acrobatici sembrino vendere più dei tuoi titoli seri?

Ah ah! Adoro quelle domande. In realtà fallisco molto. Credo che questa sia la “magia” per avere molto successo. Creo continuamente nuove idee e molte di queste non sono ancora state notate o apprezzate su larga scala. Quindi, penso che forse stai guardando la copertura che ottengo indossando occhiali color rosa (una volta in realtà pensavo di creare 'Rose Colored Specs' come un vero regalo di novità per gli ottimisti, ma ho scoperto che questa idea era già sulla buona strada mercato, quindi no). Ho creato il mio libro bianco per necessità, al fine di raggiungere il mio obiettivo di pubblicare un bestseller di successo. Dopo aver fallito nell'ottenere lo status di bestseller con i miei veri libri ' L'uomo delle idee ' E ' Successo…o rimborso dei tuoi soldi ’, Stavo riflettendo sul perché il mio regali di novità venduto così bene (1,5 milioni venduti fino ad oggi in tutto il mondo) eppure i miei libri no. Avevo bisogno di cambiare la mia strategia. Quindi, ho deciso di prendere ciò che avevo imparato dal mercato dei regali di novità e applicarlo al settore editoriale. Una volta che ho saputo che avrei pubblicato un libro con la battuta fondamentale che fosse vuoto all'interno, tutto quello che dovevo fare era pensare a un titolo appropriato e creare una copertina dall'aspetto autentico in modo che l'intera gag funzionasse quando un nuovo osservatore avrebbe preso uno sguardo alle pagine.

Ottenere pubblicità per ogni nuovo libro è estremamente difficile. È un mercato così affollato. Il fatto che i miei titoli seri siano stati ampiamente venduti dai miei libri “scherzi” mi deprime e mi diverte in egual misura. Credo che il successo del mio libro bianco possa avere qualcosa a che fare con il fatto che oggigiorno le persone desiderano ancora di più una gratificazione immediata, e forse una risata veloce è esattamente la gratificazione che le persone cercano in questo mondo complesso e spesso stimolante. So che una strategia ha spesso funzionato per me, assicurandomi di differenziarmi da ciò che fanno tutti gli altri sul mercato, questo spesso significa che riesco a superare il rumore.

Una delle mie teorie è questa idea di scambiando la catena -iniziando con punti vendita piccoli che poi vengono raccolti da punti vendita sempre più grandi. Puoi raccontarci come racconti le tue storie?

Ancora una volta, mi dai troppo credito. Dovresti rispondere tu stesso a questa domanda per i tuoi lettori: hai scritto libri straordinari sull'intero argomento della pubblicità e sei stato dietro l'enorme successo globale di 'Four Hour Work Week'. Non credo di aver ancora trovato una formula affidabile per creare storie, o anche per creare un'idea che catturi l'immaginazione delle persone (se qualcuno che legge questo ha trovato il segreto, per favore contattami, ah ah!). Hai studiato molto quest’area e ne sei un esperto. Mi meraviglio di come tu abbia fatto esplodere i libri delle persone. Molte delle mie idee non 'colpiscono', ma continuo a produrre novità, app, siti web, libri, programmi TV, tour comici e discorsi motivazionali, a un ritmo tale che un po' del fango colpisce il muro e si attacca . Certamente, ci sono alcuni passaggi che chiunque può intraprendere per massimizzare le possibilità che qualcosa che sta promuovendo venga raccolto, come lavorare con un'azienda di PR che abbia l'ascolto di giornalisti o influencer (se si ha il budget, ovviamente), creando ottimo materiale che i blogger possano utilizzare facilmente e assicurandosi anche di proporre una 'storia' quando si pubblicizza qualcosa (e non limitarsi a descrivere qual è il tuo articolo o prodotto). Ma, anche quando seguo tutte queste strategie, spesso non ottengo la copertura che desidero o credo di meritare, ahah!

Detto questo, il tuo saggio concetto di “scambio” ha sicuramente funzionato per me in passato. Quando volevo pubblicizzare la mia nuova gamma di giocattoli per adulti , ho contattato il quotidiano più importante del Regno Unito e hanno immediatamente rifiutato la notizia. Così ho chiamato una pubblicazione di nicchia molto più piccola, 'The Jewish Chronicle', e ho raccontato loro di come uno dei giocattoli fosse stato realizzato a forma di rabbino e chiamato 'Rabbino rampante' (il nome è un gioco di parole sul più riuscito vibratori britannici, il 'Rampant Rabbit'). Hanno coperto la storia e quando lo hanno fatto, il giornale originale che ho contattato ha pubblicato un enorme risalto al riguardo. Lezioni apprese: 1) A volte una storia viene legittimata (o notata) quando viene pubblicata da una pubblicazione ben nota, anche piccola e 2) A volte un singolo giornalista di una pubblicazione potrebbe avere una visione diversa di ciò che rende una buona storia rispetto a un altro membro della loro squadra, quindi potrebbe essere vantaggioso riprovare nello stesso punto vendita con una persona diversa.

fattoria delle branchie

Si inizia con l'idea e poi si capisce come interessare i media? Oppure pensi prima ai media e poi alle idee? Come nel caso del libro Cinquanta Sfumature: stavi cercando di rubare un titolo popolare o come ha funzionato?

L'idea è tutto all'inizio. Essere in grado di elaborare idee e poi metterle in pratica è un superpotere umano che ci distingue dagli altri animali del pianeta e un dono che spero permetterà all'umanità di salvare la terra dai nostri danni, di curare tutti i disturbi e di prosperare in un modo civile. Quindi, le nostre idee sono estremamente preziose, anche quelle per regali originali, e dovrebbero essere trattate come tali. Mi sono disciplinato per annotare tutti i miei su carta o sul telefono, non importa quanto sia orribile, e se una settimana dopo sono ancora entusiasta di un concetto come lo ero quando l'ho pensato, allora inizio a portare prenderlo immediatamente vita. Finché ciò che penso mi intrattiene quando penso a crearlo, e suscita una reazione da parte di altri intorno a me, se scelgo di raccontarglielo (devi stare attento nel farlo, perché altre persone possono prendere il vento dalle vele così facilmente) e (nel caso dei miei discorsi alle aziende) se a volte ciò che creo informa o fa riflettere le persone, allora se sono alle prese con la realizzazione di un prodotto, spettacolo, app o sito Web, nulla si fermerà io lo faccio. Si può ottenere un'enorme soddisfazione dal dare vita alle proprie idee e credo che dovremmo farlo tutti molto più spesso. Certo, mi piacerebbe anche che molte persone apprezzassero quello che faccio, ma ehi, mia madre mi ricorda spesso che Van Gogh è stato proclamato genio solo dopo la sua morte! Spero di non dover aspettare così a lungo per interagire pienamente con il mondo, ah ah, ma per me in questo momento mi sento fortunato a vivere in un'epoca in cui posso trovare un esperto sul web o una fabbrica in Cina per aiutarmi a dare vita alle mie idee. È eccezionalmente potente ed emozionante.

Non considero nulla di ciò che faccio come “newsjacking” di per sé. Piuttosto, sto parodiando temi culturali che osservo intorno a noi, principalmente per far ridere le persone o talvolta per farle riflettere. IO ho cambiato il mio nome in 'Dio' , sia per vedere cosa accadrebbe, sia perché il concetto di un essere superiore è così pervasivo e influente, sia nel bene che nel male, in tutto il mondo. E quando ho visto Apple creare il suo smartwatch, non potevo non farne uno scherzo, quindi ho creato un ' Orologio non così intelligente ' che è un orologio di plastica con un quadrante pulito.

Qual è il tuo prossimo passo? Hai un altro libro in uscita adesso, vero?

Corretto. Chissà se alla gente piacerà. Ci sono voluti giorni per prepararlo e si intitola 'Come curare l'insonnia ’. Ogni pagina mostra una piccola pecora numerata a fumetti e quando si sfoglia il libro, la pecora sembra saltare . Spero che questo libro sia il regalo perfetto per chiunque abbia problemi a dormire, o semplicemente un valido regalo di compleanno o un regalo segreto di Babbo Natale che chiunque possa apprezzare. Invece di aggiudicarmi un Guinness World Record questa volta, spero che la Regina riconosca il mio contributo alla società e mi conferisca il titolo di cavaliere. Poi potrò inserire “Sir Shed Simove” nel mio prossimo libro e sarà reale. Boom!

Questo nuovo libro in realtà mi ha già messo nei guai con Amazon, ed è uscito solo da pochi giorni. Ho formulato un piano secondo cui tutte le recensioni del libro dovrebbero apparire come se i revisori che le scrivevano si fossero 'addormentati' a metà frase, quindi ho chiesto ad alcuni amici e parenti di pubblicare recensioni a cinque stelle in cui la loro recensione termina a metà frase o a metà parola , e poi termina con '…zzzzzzzzzzzzzz.' come se si fossero addormentati durante il loro post. Amazon ha rimosso alcune di queste recensioni sonnolente, quindi spero che se qualcuno che legge questo ora pubblica una breve recensione sulla pagina Amazon del libro e lo fa finire con alcune z, allora il diluvio di post continuerà . Forse una notte andrò a letto e la mattina dopo mi sveglierò con un flusso di recensioni assonnate. Bene, posso sognare!

Per quanto riguarda il mio futuro, ho due app in fase di sviluppo (una molto seria, l'altra decisamente non così), una serie di nuovi regali che presto verranno lanciati, incluso questo bel titolare , sto lavorando alla mia ultima piattaforma video di vendita,Visione del venditore —inoltre ho appena ricevuto una Green Card per 'capacità straordinarie', quindi sto cercando un agente di intrattenimento negli Stati Uniti, un tour manager per il mio spettacolo comico e sto cercando di ascoltare le aziende statunitensi che hanno bisogno di un relatore motivazionale sulla creatività e l'innovazione. Sto anche cercando una compagnia cinematografica per resuscitare il (ancora invisibile) documentario che ho creato sull'importanza dei giovani e degli insegnanti, che ho filmato quasi vent'anni fa, durante il quale sono tornato a scuola fingendomi un ragazzo di 16 anni quando in realtà ne avevo 30, e me la sono cavata per nove settimane. Tutto sommato, ho alcune idee davvero interessanti in cantiere al momento, quindi se sei un giornalista, blogger o sostenitore e vuoi scoprire prima quali sono, seguimi su tutti i tuoi social network pertinenti. Grazie!

Ryan Holiday è l'autore di best-seller Credimi, sto mentendo: confessioni di un manipolatore dei media . Ryan è un redattore generale per Startracker e vive ad Austin, in Texas.

Ha messo insieme anche questo elenco di 15 libri di cui probabilmente non hai mai sentito parlare e che modificheranno la tua visione del mondo, ti aiuteranno a eccellere nella tua carriera e ti insegneranno come vivere una vita migliore.

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