Bumble è una delle app di appuntamenti in più rapida crescita.Unsplash
Con San Valentino che si avvicina rapidamente, è tempo di discutere se stai ottenendo ottimi risultati quando si tratta di app di appuntamenti , molti dei quali richiedono una tariffa mensile per l'utilizzo e hanno azioni quotate in borsa. Se sei fortunato, le ore trascorse a scorrere su Tinder ti ripagheranno sotto forma di un'anima gemella, ma non stiamo parlando solo di dividendi nel romanticismo.
Gli appuntamenti online sono il modo più popolareche le coppie si incontrano, secondo a Studio del 2019 del sociologo di Stanford Michael Rosenfeld . Con più di 300 milioni di persone che utilizzano app di appuntamenti in tutto il mondo, si prevede che il business dello scorrimento verso sinistra e verso destra aumenterà crescere rapidamente e raggiungere $ 14,42 miliardi delle entrate entro il 2030.I due maggiori attori nel mercato delle app di appuntamenti oggi sono Match Group e Bumble (BMBL). Match, che possiede Match.com, Tinder, Hinge e molte altre app di appuntamenti, da solo rappresenta circa 30 per cento del mercato .
Mentre le app di appuntamenti quotate in borsa sono rimaste indietro gli indici Dow Jones e S&P 500 negli ultimi anni eGli investitori della Silicon Valley lo sono riluttante a scommettere su questa categoria del tutto, le più grandi società di app di appuntamenti in realtà si comportano abbastanza bene dal punto di vista finanziario. Match, ad esempio, ha visto crescere le sue entrate e i suoi profitti negli ultimi anni. Nel 2022, la sua serie di app di appuntamenti ha generato entrate per 3,1 miliardi di dollari, il 62% dei quali proveniva da abbonamenti.
Durante il terzo trimestre del 2023, il periodo di tempo più recente con informazioni finanziarie disponibili, i ricavi di Match sono aumentati del 9% su base annua raggiungendo 882 milioni di dollari con un utile operativo di 244 milioni di dollari, garantendo un margine di profitto di quasi il 20%.
Un elemento di preoccupazione nel rapporto finanziario di Match, tuttavia, è il calo del numero di utenti paganti. Gli abbonati a tutte le app di proprietà di Match sono diminuiti del 5% nel trimestre di settembre su base annua a circa 15,7 milioni, con Tinder che ha subito il peso maggiore della perdita a seguito di un aumento dei prezzi del 50% lo scorso anno. Tinder ora addebita $ 24,99 al mese per il suo abbonamento Platinum, avvicinandosi sempre di più al piano mensile da $ 39,99 di Bumble, uno dei più costosi sul mercato.
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Dopo che la pandemia ha stimolato l'anno più impegnativo di appuntamenti online nella storia di Tinder, l'app ha preso nota di ciò che ha attratto gli utenti della generazione Z, osservando che le generazioni più giovani valorizzare l’autenticità, i confini e la fluidità quando si cercano relazioni. In una chiamata con gli analisti nel novembre 2023, il CFO di Match Gary Swidler ha affermato che l’azienda si è adattata alle preferenze degli utenti della generazione Z sotto forma diabbonamento settimanale.Ciò che il management sta cercando di fare è aggiornare l'app e cambiare il prodotto per provare a dare al pubblico della generazione Z più di quello che sta cercando, ovvero essere più auto-espressivo, Ygal Arounian, un analista di Citigroup, ha detto a Starttracker.
Nel frattempo, Hinge rimane uno dei punti di riferimento nel portafoglio di app di appuntamenti di Match. Con l’esplosione del numero di utenti negli ultimi trimestri, l’app incentrata sulle relazioni è sulla buona strada per raggiungere i 400 milioni di dollari di vendite quest’anno, secondo l’ultimo rapporto sugli utili trimestrali di Match.
Il principale concorrente di Match, Bumble, è entrato nella scena degli appuntamenti online nel 2014 offrendo un'esperienza incentrata sulle donne. Pur essendo un’azienda più giovane, la nicchia di Bumble ha consentito entrate costanti e la crescita degli utenti. I ricavi totali dell’azienda sono aumentati del 18,4% raggiungendo i 275,5 milioni di dollari nel terzo trimestre del 2023 rispetto all’anno precedente. Anche gli utenti paganti sono aumentati a 3,8 milioni da 3,3 milioni su base annua.
Anche se questi sono numeri impressionanti, monetizzare le app di appuntamenti lo sono progettato per essere cancellato si è rivelata una sfida. La maggior parte delle app di appuntamenti utilizzano un modello freemium in cui il servizio e la piattaforma sono gratuiti ma gli utenti possono pagare per migliorare la propria esperienza. Match, Tinder, Hinge e Bumble offrono ciascuno piani di abbonamento a più livelli con prezzi che vanno da $ 9,99 a $ 500 al mese. Secondo un’analisi di Morgan Stanley,circa il 32% della popolazione single degli Stati Uniti utilizza gli appuntamenti online e, di questi, poco più di un quarto paga.
È un equilibrio, ha detto Arounian. Sia Match che Bumble stanno cercando di convertire gli utenti gratuiti in utenti paganti, ma devono mantenere la qualità dell'esperienza facendo attenzione a non mettere troppe cose dietro un paywall e a danneggiare l'esperienza.
Mentre la famiglia di app di appuntamenti Match rimane la più grande sul mercato, Bumble sta crescendo rapidamente,sulla buona strada per proteggere il 20% degli utenti di app di appuntamenti negli Stati Uniti, secondo Luogo degli investitori .Tuttavia, i recenti cambiamenti alla leadership potrebbero comportare incertezze lungo il percorso. Nel novembre 2023, Lidiane Jones, ex CEO di Slack, ha assunto la carica di CEO di Bumble, in sostituzione della fondatrice dell'app Whitney Wolfe Herd.
Per quanto riguarda Match, la società potrebbe dover affrontare l’attivismo degli azionisti nei prossimi mesi. La società di hedge fund attivista Elliott Management ha lentamente aumentato la partecipazione nella società fino a 1 miliardo di dollari per diventare il suo terzo maggiore azionista, suggerendo una spinta per una sorta di governance o cambiamenti strategici.