Elon Musk sta cambiando il tono della sua pubblicità su X.Richard Bord/WireImage

In un'epoca segnata da conflitti globali e incertezze economiche, Elon Musk, l'enigmatico leader di SpaceX, Tesla, X e molte altre iniziative , spesso sembra esistere in un universo da lui stesso creato. Il mese scorso, al Festival Lions di Cannes di quest'anno, Startracker ha avuto un raro incontro con il miliardario vicino a una delle spiagge della città francese. Il 19 giugno, all'uscita della sua intervista sul palco con l'agenzia pubblicitaria britannica WPP, abbiamo sorpreso Musk mentre aspettava la sua macchina in una modalità inaspettatamente allegra da papà, cullando suo figlio di tre anni, X Æ A-Xii. Cogliendo l'attimo, Startracker ha chiesto a Musk della sua società di social media, della sua esperienza come utente accanito e del suo rinnovato impegno per una pubblicità interessante e divertente sulla piattaforma a seguito dei recenti scontri con gli inserzionisti.

Alla fine del 2023, in seguito allo scoppio della guerra tra Israele e Hamas, diversi importanti inserzionisti su X, tra cui The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery e Apple, spesa pubblicitaria sospesa sulla piattaforma dopo aver visto alcuni dei loro annunci posizionati accanto a contenuti antisemiti e Musk approvando un post attacco alle comunità ebraiche. In risposta all’esodo degli inserzionisti, Musk ha rilasciato una replica schietta: Non fare pubblicità . Intervenendo al DealBook Summit del New York Times a novembre, Musk ha affermato che coloro che sono preoccupati per la sua condotta dovrebbero cessare di spendere su X, una piattaforma storicamente dipendente dalle entrate pubblicitarie.

Più di sei mesi dopo, il proprietario di X ora afferma di credere nella sicurezza del marchio e nella libertà di scelta. Gli inserzionisti hanno il diritto di apparire accanto a contenuti compatibili con i loro marchi. Ad esempio, la Red Bull potrebbe essere più avventurosa dei marchi che vendono giocattoli per bambini, ha detto Musk a Starttracker. Ma insistere sul fatto che non possono esserci contenuti con cui non sono d’accordo non è accettabile.

Elon Musk visto mentre culla suo figlio di tre anni,Da X ad A-Xi,al Festival Internazionale del Cinema di Cannes Lions.Tina Charisma per Starttracker

Musk ha ribadito la sua visione che X sia una piattaforma globale per la libertà di parola in cui persone con una vasta gamma di opinioni possano esprimere le proprie opinioni. In alcuni casi, gli inserzionisti hanno insistito sulla censura. Se dovessimo scegliere tra la censura e il denaro o la libertà di parola e la perdita di denaro, sceglieremo quest’ultima, ha detto.

Come ogni piattaforma di social media, X fa ancora molto affidamento sulle entrate pubblicitarie e sta lottando per invertire tale attività nonostante le varie iniziative guidate dal CEO Linda Yaccarino, ex dirigente pubblicitario di NBCUniversal. I ricavi di X sono stati pari a 1,48 miliardi di dollari nella prima metà del 2023, in calo di quasi il 40% rispetto allo stesso periodo del 2022, secondo un recente rapporto di Bloomberg, che cita documenti normativi. Nel primo trimestre del 2023, il periodo fiscale più recente con dati disponibili, X ha registrato una perdita netta di 456 milioni di dollari, hanno mostrato i documenti.

Con un cambiamento significativo nel suo tono, Musk ha sottolineato l’importanza della pubblicità di alta qualità.L'efficacia della pubblicità varia dallo spam totale all'essenziale contenuto, ha affermato. Se ti viene mostrato un annuncio per qualcosa che desideri quando lo desideri, quello è contenuto. Se è per qualcosa che non compreresti mai, non va bene. Sono un fan della pubblicità che sia artisticamente interessante e divertente.

A tal fine, X sta lavorando per rendere gli annunci interessanti quanto i contenuti generati dagli utenti sulla piattaforma utilizzando l'A.I. per abbinare gli utenti agli annunci che vedono. Popoliamo uno spazio vettoriale per ciascun utente e lo correliamo con il contenuto, dando un'alta probabilità che qualcuno sia interessato all'annuncio, ha spiegato Musk.