Impegno, una collezione di Equinox.Steven Klein per Equinozio

Nel mondo di oggi in rapida evoluzione, raggiungere i propri obiettivi di fitness tra riunioni, genitorialità e programmi stracolmi sembra insormontabile; a meno che, come proposto per la prima volta da Equinox, il benessere non diventi un impegno altrettanto parte integrante dell'autorealizzazione quanto il resto delle tue priorità quotidiane.

Ora, Equinozio porta il concetto al livello successivo: toccando la fama fotografo di moda Steven Klein con cui sparare Impegno, una collezione di Equinox , una serie di sette beni unici che ridefiniscono il lusso, concepiti dalle menti più brillanti della moda, dell'arte e dell'architettura per mettere in discussione lo status quo di cosa significhi vivere la vita al massimo potenziale. C’è però un problema: nulla è in vendita. Startracker ha parlato con il direttore creativo esecutivo di Equinox, Elizabeth Nolan, per scoprire il processo artistico e l'efficacia sociale alla base della collezione.

L'idea dietro Impegno, una collezione di Equinox è iniziato con una profonda conoscenza del desiderio dei consumatori di impegnarsi in esperienze, traducendo poi quel concetto in opere d’arte. Conoscendo il momento in cui ci troviamo nel mondo in generale e l'umore del momento in cui ci troviamo, ha detto Nolan a Starttracker, sentivamo fortemente che i marchi che stanno davvero catturando l'immaginazione e avendo risonanza sono quelli che raccontano grandi storie. Per raccontare la storia giusta, Nolan e il suo team sono partiti da uno dei principi guida di Equinox: l’impegno è il nuovo lusso. È stato un modo per prendere quell'intuizione e davvero qualcosa su cui stiamo già fondando in modo molto onesto e reale, e sfruttarlo per un'idea di campagna, ha spiegato.

Come sappiamo, i comportamenti di spesa e di acquisto delle persone stanno cambiando radicalmente. Ciò in cui le persone scelgono di investire la propria energia e il proprio tempo sono le esperienze piuttosto che necessariamente le cose, ha affermato Nolan. La cosa fantastica di Equinox è che in realtà siamo uno dei marchi di esperienze originali. Per trasformare con successo l'esperienza nell'arte, Equinox ha arruolato un team dei creativi più dirompenti e stimolanti del settore, tra cui Virgil Abloh di Off-White, Shayne Oliver di Helmut Lang, Glenn Martens di Y/Project, Adam selman ed Eckhaus Latta. creare oggetti di lusso originali che incarnano l'impegno e onorano gli eroi dei giorni nostri che esercitano l'impegno nella sua forma più alta. Tutti i nostri partner stanno spingendo oltre i limiti e facendo le cose in modo leggermente diverso, ed è così che piace comportarci anche a noi, ha spiegato Nolan.

Portato in vita attraverso la stampa e i mezzi digitali, stimato stilista di celebrità Mel Ottenburg , il prodigio dietro lo stile evolutivo di Rihanna, Equinox ha commissionato sette opere d'arte rivoluzionarie che saranno esposte nei club Equinox di New York City, Los Angeles e Boston prima di essere messe all'asta a beneficio delle cause sociali che forniscono l'ispirazione dietro ciascuna di esse. pezzo, compresi i frequenti partner no-profit di Equinox, Centro oncologico commemorativo Sloan Kettering E Il Progetto Eroi .

Per Equinox, Ottenburg era la scelta più ovvia per definire lo stile della campagna. Avendo già lavorato con lui in precedenza, la sua visione creativa ha costantemente superato le loro aspettative contribuendo a far avanzare il marchio. Ci siamo sentiti davvero come se definisse il DNA del marchio Equinox, ha detto Nolan a Startracker. Mel è stato in grado di sfruttare la sua incredibile rete e le sue relazioni all'interno del settore per assicurarsi che il partner per ciascun prodotto fosse giusto.

Ogni creazione esiste come componente unica e fondamentale per la ridefinizione dell'impegno: concetti provocatori intesi a stimolare un movimento culturale più ampio:

Il rossetto della verità.Steven Klein per Equinozio

Il rossetto della verità Progettato da Mel Ottenberg e dalle pagine di Il Washington Post , The Truth Lipstick rappresenta l’impegno del giornale a favore della libertà giornalistica.

La causa legale.Steven Klein per Equinozio

La causa legale Eckhaus Latta ha creato questa causa dai fascicoli del rivoluzionario avvocato ambientalista James Thornton, il fondatore dell'organizzazione no-profit ClienteEarth che ha combattuto spietatamente per proteggere la Terra dai cambiamenti climatici negli ultimi 40 anni.

Tacchi a spillo Stonewall.Steven Klein per Equinozio

Tacchi a spillo Stonewall Per costruire questa coppia rivoluzionaria, la designer di Helmut Lang, Shayne Oliver, ha utilizzato la pelle sintetica proveniente dalle pareti stesse dello Stonewall Inn di New York City, il luogo storico delle rivolte del 1969 che lanciarono il movimento per i diritti dei gay, commissionato per onorare gli attivisti LGBTQA.

Le sfumature dell'umanità.Steven Klein per Equinozio

Le sfumature dell'umanità Questi occhiali da sole sono più di ciò che incontra l'occhio nudo; Adam Selman li ha costruiti dall'obiettivo della fotocamera di Ruddy Roye , fotografo Instagram dell'anno 2016, per onorare la sua dedizione nel catturare la diversità e voci risonanti precedentemente inascoltate.

Acqua di sangue, sudore e lacrime.Steven Klein per Equinozio

Acqua di sangue, sudore e lacrime Non il profumo medio, questo profumo personalizzato sviluppato dagli esperti olfattivi di 12.29 è intriso del DNA di Caterina Svizzera , la prima donna a correre la maratona di Boston, imbottigliando l'impegno e la forza delle donne di tutto il mondo.

La tuta Scrub.Steven Klein per Equinozio

La tuta Scrub Ispirandosi agli oncologi che combattono quotidianamente nella guerra contro il cancro, Virgil Abloh di Off-White ha creato una versione elevata dell'abbigliamento sportivo per riconoscere i professionisti medici che hanno dedicato la propria vita a salvare gli altri.

La vera giacca mimetica.Steven Klein per Equinozio

La vera giacca mimetica Glenn Martens di Y/Project ha sviluppato questa giacca utilizzando materiale di quattro veterani di Heroes Project, onorando l'organizzazione che lavora instancabilmente per migliorare la vita di coloro che hanno combattuto per gli Stati Uniti e consentendo loro di raggiungere vette inimmaginabili scalando il Monte Everest, il Monte Everest. Kilimangiaro e altre vette in tutto il mondo.

Soprattutto, l’impegno di Equinox verso la diversità definisce la collezione nella sua interezza. Quando hai un’idea fondante come l’impegno, è quasi impossibile realizzarla in altro modo. L’impegno è una moltitudine di storie ed esperienze umane diverse, e in questa campagna ne metteremo in luce sette, ha spiegato Nolan. Siamo molto impegnati a garantire che tutto il lavoro che svolgiamo sia quanto più diversificato e inclusivo possibile.

Impegno, una collezione di Equinox ora appare sui canali social Equinox utilizzando l'hashtag #committosomething così come nelle finestre selezionate dei club Equinox a livello nazionale, raccontando le storie dietro ogni creazione. Per ulteriori informazioni sulla collezione e sulle aste future nel corso del 2018, visitare www.commitmentcollection.com .