Elon Musk afferma che gli inserzionisti stanno tornando su X.Antonio Masiello/Getty Images
Due settimane dopo che il proprietario di X, Elon Musk, ha detto agli inserzionisti che lasciavano la piattaforma di andare a farsi fottere, alcuni di loro potrebbero tornare. Netflix ha confermato giovedì scorso (14 dicembre) a The Wrap di averlo fatto ha ripreso la pubblicità sulla piattaforma precedentemente nota come Twitter. Secondo i commenti di Musk al festival Atreju del Primo Ministro italiano Giorgia Meloni a Roma lo scorso fine settimana, più inserzionisti stanno seguendo l’esempio.
Penso che X andrà bene, e in realtà stiamo già vedendo gli inserzionisti tornare su X, ha detto Musk il 16 dicembre, senza fornire esempi. Almeno nove società di media e tecnologia hanno smesso di fare pubblicità su X da novembre. Non è chiaro quali, oltre a Netflix, siano tornati sulla piattaforma. X non ha risposto immediatamente a una richiesta di Starttracker.
Si tratta di un drammatico cambiamento di atteggiamento rispetto a quando Musk è stato intervistato al DealBook Summit del New York Times a fine novembre, che ha avuto luogo poco dopo che importanti inserzionisti come The Walt Disney Company, Paramount e Apple hanno sospeso la pubblicità su X a causa di Musk. appoggiando i commenti antisemiti pubblicato sulla piattaforma. Nell’intervista ha affermato che gli inserzionisti sarebbero responsabili della scomparsa di X.
Ciò che farà questo boicottaggio pubblicitario... ucciderà l'azienda, ha detto Musk all'editorialista del Times Andrew Ross Sorkin al DealBook Summit. Il mondo intero saprà che gli inserzionisti hanno ucciso l’azienda e lo documenterà in grande dettaglio.
I commenti di Musk a Roma sembravano invece smascherare il bluff degli inserzionisti, definendo il boicottaggio una questione a breve termine. La sua lotta per portare le entrate pubblicitarie a X non è stata piccola. Secondo quanto riferito, ciò ha influenzato la sua decisione di assumere Linda Yaccarino,capo dirigente pubblicitario di NBCUniversal, come CEO di X a giugno. Anche la pubblicità ha scatenato battaglie tra XE l’organizzazione no-profit ebraica Anti-Defamation League, che Musk ha accusato del calo delle vendite di annunci pubblicitari di X, e una battaglia legale con l’organizzazione di controllo dei media Media Matters, che ha sottolineato che gli annunci venivano inseriti accanto a post antisemiti.
Mentre il viaggio di X verso il recupero degli annunci è in corso, la piattaforma potrebbe anche avere problemi con le autorità di regolamentazione europee. L’Unione Europea (UE) ha avviato oggi (18 dicembre) un’indagine su X per possibili violazioni del Digital Services Act dell’UE. La Commissione Europea, l’organo esecutivo dell’UE, esaminerà i problemi relativi ai contenuti illegali, alla cattiva informazione e alla disinformazione, alla trasparenza e al design (in particolare lo stato di verifica degli utenti) sulla piattaforma. Thierry Breton,Commissario Europeo per il Mercato Interno, ha avvertito Musk in ottobre che l'U.E. aveva segnalato questi problemi su X.
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