Mack, Airrack e Tyler Blanchard partecipano agli YouTube Streamy Awards 2022 al Beverly Hilton di Los Angeles, California.Getty Images per Dick Clark prod

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I creatori di contenuti adorano lavorare insieme, ma guadagnare denaro insieme può essere complicato. Molti creatori utilizzano un sistema di pagamento basato su percentuali anziché una tariffa fissa quando collaborano, ma fare i conti per ogni mese di entrate pubblicitarie toglie tempo alla creazione di contenuti. Stir, una società fondata nel 2019, rende più semplice per i creatori dividere le entrate per i contenuti su cui lavorano insieme.

L'azienda offre pagamenti una tantum tra utenti, simili al servizio di Venmo, ma automatizza anche i pagamenti basati su percentuali attraverso il suo servizio Si divide prodotto. Se un creatore collabora con un montatore, un operatore video e un altro creatore per produrre un video di YouTube, può impostare pagamenti basati su percentuali tramite Stir, che si collega a YouTube, per pagare ogni mese a ciascun collaboratore la propria quota di entrate pubblicitarie dal video. Una volta che un utente collega il proprio profilo YouTube a Stir, la società gestirà tutti i pagamenti relativi a quel video per tutto il tempo in cui sarà online.

Stir ha un accordo con YouTube che consente agli account di connettersi. Per altre piattaforme social, Stir può leggere gli estratti conto di un creatore e sapere quale percentuale delle entrate pubblicitarie pagare ai collaboratori ogni mese. Stir ha raccolto fondi dalle società di venture capital Homebrew e Andreessen Horowitz.

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Stir è stata co-fondata dal suo CEO, Joe Albanese, ex designer di app di Facebook. All’inizio, Albanese ha assunto Hari Anbarasu, un ex ingegnere informatico di Opendoor e Airbnb, per aiutarlo a scrivere il codice di Stir. Anbarasu, 27 anni, è cresciuto a Boston e ha studiato informatica a Yale. Ora guida il team di ingegneri di Stir.

Lo Starttracker: come guadagna Stir?

Hari Anbarasu: Al momento siamo un prodotto gratuito. Molto presto, stiamo pensando di addebitare una commissione di transazione agli utenti. Inizieremo con le agenzie, come le grandi società di gestione, nel primo trimestre del 2023. Per i singoli creatori, non prevediamo di applicare tale commissione a breve.

In che modo queste società di gestione utilizzano la tua piattaforma in modo diverso rispetto a come fanno i creatori?

Onestamente, non è molto diverso. È solo la scala su cui stanno cercando di usarlo. Quindi, se fossi uno YouTuber e stessimo lavorando su qualcosa insieme, non dovrai mai preoccuparti di essere pagato se usi Stir perché abbiamo impostato la suddivisione e, una volta ricevuto il pagamento da AdSense (il servizio pubblicitario di Google), riceverai anche quei soldi immediatamente. Con le società di gestione, è solo leggermente diverso in quanto non hanno a che fare con rapporti uno a uno. Lavorano con circa 50 o 100 creatori alla volta. Quindi li aiuta a tenere meglio traccia delle loro finanze.

Questo strumento potrebbe essere utilizzato in molti settori diversi, ma hai preso di mira specificamente i creatori. Perché?

L’economia dei creatori è abbastanza nuova. Anche se piattaforme come YouTube esistono da 10 a 15 anni ormai, le persone che ci guadagnano sono abbastanza nuove. E per questo motivo non abbiamo raggiunto il livello di collaborazione che vediamo in altre economie creative. Guardi la musica, guardi i film, anche gli sport: esiste un certo livello di compartecipazione alle entrate che non esiste nelle piattaforme dell'economia dei creatori come YouTube, Twitch, Etsy, Substack. Crediamo che questo tipo di collaborazione porti fuori il meglio dalle persone. E fornendo alle persone gli strumenti per consentire questo tipo di collaborazione, possiamo contribuire a facilitare contenuti migliori.

Perché ci preoccupiamo dei creatori? È una bella domanda. Vogliamo consentire agli storyteller di raccontare le migliori storie possibili. Crediamo che esista una vasta classe media di creatori che non può permettersi di realizzare le migliori storie possibili. Non hanno accesso agli editori perché non possono permettersi di pagarli. Ma con le divisioni, invece di pagare qualcuno in anticipo, puoi offrirgli [una percentuale delle entrate]. È come ciò che un’azienda potrebbe fare con il capitale proprio.

Come vi è venuta questa idea?

Volevamo aiutare i creatori a gestire le loro attività. E abbiamo ritenuto che le migliori attività creative siano gestite da più persone. Non si tratta solo del creatore in sé, ma hanno un team di persone che lavorano con loro.

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Come fai a far conoscere il tuo nome?

È stata soprattutto una questione di passaparola. Abbiamo iniziato con alcuni creatori con cui eravamo legati e che ci hanno aiutato a spargere la voce su di noi. I primi con cui abbiamo lavorato sono stati Airrack (Eric Decker, 11,3 milioni di abbonati su YouTube) e Ryan Trahan (11,3 milioni, YouTube).

Quante persone utilizzano attualmente la tua piattaforma?

È da qualche parte tra un paio di migliaia.

Qual è il futuro di Stir?

Alcune delle prossime cose a cui stiamo pensando sono come aiutare ad assumere e trovare compagni di squadra. Twitter sembra essere di fatto la piattaforma di lavoro per l’economia dei creatori. Stai semplicemente postando online, per vedere se i tuoi fan riescono a trovarti qualcuno. Un creatore ci ha detto che passa un paio d'ore al giorno cercando di filtrare i curriculum per capire chi è bravo. Se vuoi provare a trovare qualcuno che possa portare i tuoi contenuti al livello successivo, è quasi un problema impossibile in questo momento. Vogliamo renderlo più semplice.

Che aspetto ha uno strumento come questo?

Nella sua forma più semplice, potrebbe essere una versione migliore di una bacheca di lavoro. Ci sono davvero tre parti: i creatori devono trovare le persone giuste. Potrebbe trattarsi di una bacheca di lavoro in cui potresti pubblicare una descrizione del progetto e vedere le risposte. Potresti anche pubblicare il tuo curriculum e le persone potranno trovarti attraverso quello. E all’altra estremità del ciclo lavorativo c’è il modo in cui vieni pagato. E poi il centro è il modo in cui lavorate insieme per creare i migliori contenuti. Ciò non si limita necessariamente al piacere: quali strumenti stiamo utilizzando? Ma come possiamo consentire ai creatori di lavorare meglio con i propri collaboratori, lavorare in modo più efficiente e lavorare in modo più creativo? Olisticamente, questo è ciò a cui stiamo pensando.

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Questa intervista è stata originariamente pubblicata su The Creators, una newsletter sulle persone che alimentano l'economia dei creatori. Ricevilo nella tua casella di posta prima che sia online.