Ben SofferSocietà dello Spritz

Quando Benjamin Soffer ha iniziato a uscire con sua moglie circa nove anni fa, si era impegnato a staccarla dal telefono. Aveva qualche migliaio di follower su Instagram come @girlwithnojob, stava guadagnando terreno online e Soffer era frustrato dal fatto che lei prestasse più attenzione al suo telefono che a lui. Invece, gli ha suggerito di creare @boywithnojob.

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Ero interessato, ma in quel momento ero più interessato a che lei staccasse dal telefono che a collegarlo al mio, ha detto Soffer. Quindi è stato davvero un felice incidente.

Ho parlato con Soffer, ora conosciuto come @boywithnojob ( 1,6 milioni, Instagram ) che ha recentemente lanciato la sua azienda di cocktail in lattina Società dello Spritz . La sua pagina Instagram è piena di umorismo sarcastico e meme rivolti ai millennial.

Il vecchio Instagram e la guerra dei creatori

Soffer ha coltivato il suo pubblico su Instagram prima di provare a trasformare la sua piattaforma in un business.

Ora nessuno avvia davvero un Instagram senza l’intenzione di trasformarlo in una comunità da poter monetizzare, ha detto Soffer. Allora era completamente diverso.

Ecco perché penso che abbiamo comunità così autentiche che abbiamo costruito da zero, senza mai spendere un dollaro in pubblicità a pagamento, senza mai concentrarci veramente sulla crescita della comunità, ha detto.

L'Instagram di Soffer è per lo più pieno di meme e di quello che lui chiama umorismo riconoscibile. Il suo pubblico è composto principalmente da giovani tra i 25 e i 34 anni, l'80% dei quali vive negli Stati Uniti con una forte presenza a New York.

Ma questi sono i millennial a cui piace divertirsi, che sanno ridere di se stessi, ha detto. C’è molto umorismo autoironico. Per la maggior parte, solo ragazzi normali degli anni Novanta, fine anni Ottanta, tutti cresciuti in un'età molto diversa che in un certo senso apprezzano l'umorismo con cui tutti siamo cresciuti.

L’obiettivo di Soffer non è quello di espandere la sua base di follower e ha affermato di non essere molto bravo a gestire i suoi account su tutte le piattaforme. Invece si concentra sul coltivare i fan che ha.

Non ho un grande pubblico su altre piattaforme perché il mio obiettivo non è far crescere il mio pubblico. Si tratta di prendere i follower che ho, coltivare quelle relazioni e renderli seguaci per tutta la vita, ha detto.

L'importanza dell'orario di lavoro dalle nove alle cinque

Prima di diventare un influencer a tempo pieno, Soffer ha svolto diversi lavori nella pubblicità. Ha citato il lavoro presso Quello di Gary Vaynerchuk VaynerMedia come il suo ruolo preferito, in parte perché la sua presenza sui social media veniva celebrata al lavoro.

Mi sono formato lavorando dalle nove alle cinque, negli ultimi dieci anni, crescendo come dirigente del marketing e avendo sempre lì ragazzi senza lavoro, ha detto. Lo sfrutto per aiutarmi davvero a trasformarmi nell'uomo d'affari che sono oggi.

Costruire la società dello Spritz

Soffer è un grande fan dei cocktail Aperol Spritz e ha detto di aver coniato la frase Spritz Season. Notò la popolarità dell'hard seltzer e decise che voleva provare a preparare un cocktail in lattina a base di aperitivo.

Per costruire la sua attività, Soffer ha chiesto ai suoi follower cosa pensassero degli spritz attraverso un sondaggio su Instagram e ha scoperto che il 92% delle 50.000 risposte ricevute erano positive. Ha anche inviato un messaggio diretto a circa 3.500 follower tramite un modulo Google per raccogliere opinioni sul logo e sul design delle lattine, sulla percentuale di alcol in volume e sui sapori. Chiamò quel gruppo di ricerca e sviluppo Spritz Society ed è così che determinò il nome del suo marchio.

Il nome deriva letteralmente dalla costruzione empatica di questo marchio attraverso la mia comunità, ha detto.

Spritz Society è disponibile in California, Florida, Texas e presto sarà in Massachusetts, Illinois e New York, attraverso una serie di rivenditori.

Consigli per aspiranti creatori

Soffer ha affermato che è difficile rimanere autentici come creatori di contenuti e monetizzarli se non si ha un seguito enorme.

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Se vuoi essere un creatore di contenuti a tempo pieno, a meno che tu non sia al David Dobrik livello o il Marchese Brownlee livello, dove puoi lavorare con LG e ti pagheranno mezzo milione di dollari per un video e puoi farne un paio all'anno senza perdere il tuo pubblico: il tipico creatore di contenuti dovrebbe lavorare con diversi marchi, quelli che forse non credono, solo per ottenere quell'assegno.

Soffer guadagna principalmente attraverso la Spritz Society e consiglia ad altri influencer di provare a lanciare i propri prodotti o di collaborare con aziende più grandi sui prodotti.

Direi che se il tuo obiettivo è la longevità, cercherei quelle partnership significative, ha detto. Se il tuo obiettivo è fare soldi rapidamente, ci sono infinite marche che ti pagheranno per fare cose ma perderai il tuo pubblico. E il giorno in cui non ti esibisci per il marchio, spesso lo perderai. Quindi procederei con leggerezza.